Google Display adverteren
Zichtbaarheid is alles in de wereld van online marketing. Met display advertising zorg je ervoor dat jouw merk niet te missen is. Deze vorm van adverteren stelt je in staat om jouw doelgroep heel gericht te benaderen, precies op het moment dat het ertoe doet. Door gebruik te maken van opvallende banners, afbeeldingen of interactieve advertenties, trek je op een creatieve manier de aandacht en vergroot je de kans dat mensen doorklikken naar je website. Onze specialisten richten je campagnes in en sturen op het beste resultaat.
Wat is Google Display adverteren?
Google Display is onderdeel van Google Ads en maakt het mogelijk om te adverteren met banners of tekstadvertenties op websites die jouw doelgroep bezoekt. Deze vorm van adverteren heb je vast wel eens voorbij zien komen op verschillende websites. Deze advertenties vergroten de zichtbaarheid van jouw merk, product of dienst.
Display advertising is een bewezen online marketingstrategie en Google Display is inmiddels een van de populairste advertentiekanalen. Steeds meer bedrijven gebruiken het om hun bereik, zichtbaarheid en omzet te vergroten.
Voordelen van Google Display adverteren
Google Display adverteren en je doelgroep bereiken? Bekijk de voordelen:
- Bereik gemakkelijk potentiële klanten.
- Target op specifieke doelgroepen.
- Activeer mensen met het beeldmerk van jouw bedrijf.
- Genereer een hogere naamsbekendheid.
- Breng je merk op visuele wijze over.
Ook starten met Google Display campagnes?
Hoe werkt Google Display adverteren?
Met Display adverteren toon je advertenties op externe websites en apps, waarbij gebruik wordt gemaakt van het uitgebreide netwerk van Google Display. Meer dan 90% van alle websites is hiermee verbonden, wat je de mogelijkheid geeft om je advertenties op duizenden plekken zichtbaar te maken. Deze advertenties zijn aanklikbaar, zodat geïnteresseerden direct worden doorgestuurd naar jouw website of een specifieke productpagina. Om dit extra effectief te maken, kun je in de advertentie een duidelijke oproep tot actie opnemen. Is jouw doel vooral zichtbaarheid en merkbekendheid?
Dan is een call-to-action niet per se nodig. Het grote voordeel van Display Advertising is dat je gericht jouw ideale doelgroep kunt bereiken. Dit doe je door slim te targeten. Google Audiences biedt toegang tot een enorme database met het online gedrag van gebruikers. Daarmee kun je je advertenties gericht afstemmen op mensen die relevant zijn voor jouw aanbod. Dit heet Dynamische Targeting. Je past je advertenties aan op basis van wie ze te zien krijgt, zodat je campagnes beter presteren en je bereik veel gerichter is.
Welke soorten Google Display advertenties zijn er?
Met Display Advertising zijn er verschillende manieren om je doelgroep te bereiken. De meest gebruikte opties zijn:
Responsive
Deze variant biedt veel flexibiliteit. Je levert losse onderdelen aan, zoals koppen, beschrijvingen, logo’s en afbeeldingen. Google combineert deze automatisch tot advertenties die zich aanpassen aan het formaat en de stijl van de website waarop ze worden getoond. Zo ben je zichtbaar op een breed scala aan plekken met minimale inspanning.
HTML5
Met HTML5 kun je interactieve en visueel aantrekkelijke advertenties maken, bijvoorbeeld met animaties of video elementen. Dit type advertentie biedt veel creatieve mogelijkheden, maar het ontwerpen en bouwen ervan vergt wel meer technische kennis.
Aangepast
Bij deze optie upload je volledig ontworpen banners in specifieke formaten, zoals afbeeldingen of HTML5-bestanden. Dit geeft maximale controle over het design en de uitstraling van je advertentie, maar vereist wel een goed begrip van opmaak en techniek.
Video
Binnen het Google Display Netwerk kun je ook kiezen voor videoadvertenties. Deze worden afgespeeld op websites en in apps en kunnen instelbaar zijn als overslaan of verplicht bekijken, afhankelijk van je doelstellingen en boodschap.
Succesvolle samenwerkingen
Wanneer kiezen voor Google Display adverteren?
Google Display kies je om de volgende redenen:
Je wilt je merkbekendheid vergroten
Je wilt een groot publiek aanspreken
Je wilt herkenbaarheid creëren
Je biedt de juiste boodschap op het juiste moment
Je benut een sterk middel voor retargeting
Je wilt klanten vroeg in hun klantreis bereiken
Zo zorgen wij dat jouw SEA campagnes optimaal presteren
Display Advertising effectief inzetten vraagt om een doordachte aanpak. Het vergt niet alleen grondig onderzoek naar de doelgroep, maar ook tijd en expertise om krachtige advertenties te ontwikkelen. Webton biedt hierin de juiste ondersteuning. Dankzij jarenlange ervaring weten de specialisten precies hoe ze campagnes moeten opzetten die aansluiten bij jouw wensen én de verwachtingen van je doelgroep.
Een groot pluspunt van Display Advertising is dat je alles kunt meten. Dit sluit perfect aan bij onze transparante manier van werken. Alle resultaten worden duidelijk gerapporteerd, zodat je altijd weet wat er gebeurt en welke stappen worden genomen. Daardoor kunnen campagnes bijgestuurd worden waar nodig en blijf je als klant altijd goed geïnformeerd over de voortgang.
Voorbeelden uit de praktijk
Veelgestelde vragen
De prestaties van display advertenties worden beoordeeld aan de hand van diverse meetpunten, ook wel KPI’s genoemd. Veelgebruikte voorbeelden zijn het aantal vertoningen en klikken, maar ook cijfers zoals de click-through-rate (CTR), het aantal conversies, de kosten per klik (CPC) en de kosten per acquisitie (CPA) spelen een belangrijke rol. Door deze gegevens goed te analyseren, kunnen marketeers de campagnes optimaliseren en gerichter inspelen op wat wel en niet werkt.
De zichtbaarheid van een advertentie, ook wel viewability genoemd, kan worden verbeterd door in te zetten op personalisatie. Een effectieve manier om dit te doen is met dynamische content. Hierbij worden de beelden en boodschappen in de advertentie afgestemd op de interesses en voorkeuren van de gebruiker. Door deze persoonlijke benadering is de kans groter dat iemand aandacht besteedt aan de advertentie en erop reageert.
De meest effectieve manier om je doelgroep te bereiken met display advertenties is door inzicht te krijgen in hun interesses en voorkeuren. Binnen het Google Merchant Center zijn er uitgebreide targeting mogelijkheden, waarmee je onder andere kunt filteren op leeftijd, interesses, online gedrag en geografische locatie. Daarnaast kunnen marketeers gebruikmaken van lookalike doelgroepen om nieuwe mensen te bereiken die sterk lijken op de bestaande doelgroep, wat de kans op succes vergroot.
Display advertenties zijn beschikbaar in allerlei formaten. Hoewel het formaat weinig invloed heeft op de doelgroep die je wilt bereiken, is het wel belangrijk om visuals te maken in de meest gangbare afmetingen. Zo vergroot je de kans dat je advertentie op veel plekken goed wordt weergegeven. De populairste formaten zijn:
- 728×90 – Leaderboard
- 120×600 – Skyscraper
- 300×250 – Inline Rectangle
- 300×600 – Half-page Ad
- 320×50 – Mobile Leaderboard
Door vooraf banners in deze formaten te ontwerpen, ben je goed voorbereid op een brede en effectieve inzet van je campagne.
De kosten voor Display Advertising zijn afhankelijk van de keuzes die je maakt binnen je campagne. Denk hierbij aan hoe vaak je advertenties moeten worden getoond, welke formaten je inzet en hoelang de campagne actief blijft. Er zijn doorgaans twee manieren waarop je betaalt: via CPM (kosten per duizend vertoningen) of CPC (kosten per klik).
Bij CPM betaal je een vast bedrag voor elke duizend keer dat je advertentie wordt weergegeven. Dit is vooral interessant als je werkt aan merkbekendheid. CPC is geschikt wanneer je mensen wilt aanzetten tot actie, zoals het klikken naar een productpagina of landingspagina. Hier betaal je dus alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt.
Welke methode het beste past, hangt af van je doelen. Wil je bereik opbouwen of juist conversies realiseren? Onze digital marketeers denken graag mee en helpen bij het opstellen van een strategie die aansluit op jouw wensen en doelstellingen.
