Zoekmachine adverteren
Wil je beter zichtbaar zijn in Google en weten waar jouw kansen liggen?
Met een gratis SEA-scan brengen we je huidige situatie overzichtelijk in kaart. Zo weet je snel waar je staat en wat er mogelijk is. Wat je kan verwachten:
- Inzicht in je campagnes en kansen om beter te presteren.
- Je schakelt met een vast aanspreekpunt. Wij houden van korte lijntjes en duidelijke acties.
- Helemaal vrijblijvend, jij kiest na de scan je volgende stap.
In de startblokken
voor jou
Gemiddelde van
alle review sites
Vraag je gratis scan aan
Wat is zoekmachine adverteren?
Zoekmachine adverteren, ook wel bekend als SEA (Search Engine Advertising), is een vorm van online marketing waarbij betaalde advertenties worden ingezet om bovenaan in de zoekresultaten van zoekmachines zoals Google te verschijnen. Dit gebeurt meestal via Google Ads, het advertentieplatform van Google. Met SEA betaal je per klik, wat betekent dat je pas betaalt zodra iemand op jouw advertentie klikt. Dit maakt het een meetbare en resultaatgerichte manier van adverteren. Doordat de advertenties worden getoond op basis van relevante zoekwoorden, bereik je precies de mensen die actief zoeken naar jouw product of dienst.
Voordelen van zoekmachine adverteren
Het adverteren op zoekmachines heeft een aantal voordelen, waaronder:
- Direct bovenaan in Google.
- Gericht adverteren op zoekintentie.
- Volledig meetbaar en controleerbaar.
- Flexibel en schaalbaar.
- Hogere conversie en omzet.
Wil je ook starten met SEA of sparren over de mogelijkheden?
Het beste resultaat uit zoekmachine adverteren halen
Zoekmachine adverteren is een slimme manier om jouw bedrijf zichtbaar te maken in de betaalde resultaten van zoekmachines zoals Google. Zodra iemand een zoekopdracht invoert, verschijnen er direct advertenties bovenaan de pagina en precies daar wil je staan om op te vallen bij je doelgroep.
Bij Webton werken ervaren specialisten die dagelijks effectieve campagnes opzetten en beheren. We ondersteunen bedrijven uit verschillende sectoren, zowel lokaal als internationaal. Dankzij die brede ervaring weten we goed wat werkt en misschien nog wel belangrijker, wat niet werkt.
Kies je ervoor om jouw SEA uit te besteden, dan zorgt Webton voor:
- Slim ingerichte campagnes met de juiste instellingen.
- Continu optimaliseren voor betere prestaties.
- Advies over websiteverbeteringen, van techniek tot design en conversiegerichte elementen.
- Relevante content die niet alleen de doelgroep aanspreekt, maar ook overtuigt om actie te ondernemen.
Succesvolle samenwerkingen
Benieuwd waar jouw kansen met zoekmachine adverteren liggen?
Even sparren over je campagnes en resultaten? Met onze quickscan krijg je snel inzicht in je huidige situatie en de mogelijkheden om meer uit zoekmachine adverteren te halen.
Verschillende soorten advertenties binnen zoekmachine adverteren
Search
Zoekadvertenties
Met Google Ads kun je op een slimme manier jouw doelgroep bereiken. Een veelgebruikte methode is adverteren in de zoekresultaten, ook wel zoekadvertenties genoemd. Dit zijn betaalde vermeldingen die verschijnen wanneer mensen specifieke zoekwoorden intoetsen in Google. Omdat de zoekmachine dagelijks miljarden keren wordt gebruikt, biedt het enorme kansen om zichtbaar te zijn op het juiste moment.
Wanneer iemand bijvoorbeeld zoekt op termen zoals ‘zoekmachine adverteren uitbesteden’, verschijnen er bovenaan advertenties van bedrijven die op dat zoekwoord bieden. Deze advertenties zijn herkenbaar aan het label ‘Gesponsord’ en staan boven de gratis (organische) zoekresultaten.
Zoekadvertenties zijn slechts één van de mogelijkheden binnen Google Ads. Je kunt ook kiezen voor andere vormen van online zichtbaarheid, zoals Shopping campagnes, Performance Max, YouTube advertenties of banners via het Google Display Netwerk.
Shopping
Google Shopping
Zoals de naam al doet vermoeden, biedt Google Shopping de mogelijkheid om jouw producten direct zichtbaar te maken in de zoekresultaten. In plaats van alleen tekstuele advertenties, zoals bij standaard zoekadvertenties, worden hier ook afbeeldingen, prijzen en productnamen getoond. Dit maakt het voor potentiële klanten gemakkelijker om jouw aanbod in één oogopslag te vergelijken met dat van concurrenten.
Om Google Shopping in te zetten, upload je jouw productgegevens naar het Google Merchant Center. Deze informatie wordt vervolgens gekoppeld aan jouw Google Ads account. Zodra dit is ingesteld, kun je aan de slag met het opzetten van Shopping campagnes waarin je jouw producten promoot.
Google Shopping is inmiddels flink doorontwikkeld. Dankzij Performance Max, een geavanceerd campagnetype binnen Google Ads, kun je je producten (en eventueel diensten) nu nog breder én slimmer onder de aandacht brengen, met inzet van onder andere video, display en andere creatieve formats.
YouTube
Youtube adverteren
YouTube is niet alleen een videoplatform, maar ook onderdeel van het Google netwerk. Via Google Ads kun je videomarketing inzetten om jouw merk te versterken en nieuwe klanten te bereiken. Denk aan het vergroten van naamsbekendheid of het stimuleren van conversies, zoals leads en aankopen.
Met videoadvertenties op YouTube bereik je jouw doelgroep op een visuele en overtuigende manier. Of je nu een groot of klein budget hebt, er zijn altijd mogelijkheden om jouw boodschap effectief over te brengen. Door verschillende kanalen te combineren, zoals zoekadvertenties én YouTube video’s, vergroot je je online bereik aanzienlijk.
Binnen YouTube zijn er drie veelgebruikte advertentieformaten:
- Advertenties die je kunt overslaan na vijf seconden (skippable ads)
- Advertenties die niet kunnen worden overgeslagen (non-skippable ads)
- Bumperadvertenties van maximaal zes seconden, perfect voor korte, krachtige boodschappen
Kies het type videoadvertentie dat past bij jouw doelstellingen en boodschap. Zo bouw je eenvoudig aan een sterke, zichtbare aanwezigheid binnen het Google netwerk.
Display
Display adverteren
Met display advertenties kun je jouw merk onder de aandacht brengen op miljoenen websites die onderdeel zijn van het Google Display Netwerk. Dit netwerk omvat bekende platforms zoals nu.nl en weather.com, maar ook talloze kleinere websites en apps. Zo kun je jouw bereik flink vergroten, buiten de zoekresultaten van Google om.
Display advertising maakt het mogelijk om visuele advertenties, zoals banners, afbeeldingen en geanimeerde content, te tonen aan je doelgroep. Via je Google Ads account kun je campagnes opzetten die gericht zijn op specifieke doelgroepen, locaties of interesses. De advertenties kunnen in allerlei formaten worden weergegeven, afhankelijk van het platform waar ze verschijnen.
Het grote voordeel van display campagnes is dat je mensen bereikt in elke fase van hun klantreis, of ze nu nog oriënteren, net interesse tonen of al klaar zijn om te kopen. Daardoor is display advertising een handig middel om merkbekendheid te vergroten én conversies te stimuleren.
Remarketing
(Dynamische) Remarketing
Remarketing maakt het mogelijk om bezoekers die eerder je website hebben bezocht opnieuw te bereiken met advertenties. Hiermee herinner je hen aan jouw merk of aanbod en vergroot je de kans dat zij alsnog een aankoop doen of contact opnemen. Vaak zien gebruikers hierbij generieke banners of advertenties die hen subtiel aansporen om terug te keren naar de website. Op die manier blijft jouw bedrijf top-of-mind tijdens hun oriëntatieproces.
Dynamische remarketing gaat nog een stap verder door advertenties volledig af te stemmen op het eerdere gedrag van de bezoeker. In plaats van een algemene uiting krijgen zij exact de producten of diensten te zien die ze eerder bekeken hebben. Dit maakt de ervaring persoonlijker en relevanter, waardoor de kans op conversie aanzienlijk toeneemt.
Performance Max
Performance Max
Performance Max is een alles-in-één campagnetype binnen Google Ads waarmee adverteerders alle kanalen van Google kunnen benutten. Met slechts één campagne worden advertenties automatisch verspreid over alle kanalen van Google, zoals Search, Display, YouTube, Discover, Gmail en Google Maps. Dankzij slimme algoritmes en machine learning optimaliseert Google de inzet van advertenties continu op basis van de doelen die zijn ingesteld, zoals meer leads of directe verkoop.
Het voordeel van Performance Max is dat je niet beperkt bent tot één advertentietype, maar profiteert van de gecombineerde kracht van alle netwerken. Je levert input aan in de vorm van teksten, afbeeldingen en video’s, waarna Google deze automatisch samenstelt tot de best presterende uitingen. Hierdoor vergroot je de kans om potentiële klanten op het juiste moment en via het juiste kanaal te bereiken, terwijl de campagnes continu worden bijgestuurd voor maximaal resultaat.
Zo zorgen wij dat jouw SEA-campagnes optimaal presteren
- Een team van gecertificeerde specialisten die de zoekmachine als hun broekzak kennen.
- Toepassing van de nieuwste (AI-)technieken in je lopende campagnes.
- Een logisch en effectief ingerichte Google Ads structuur.
- Maandelijkse optimalisatie en duidelijke rapportages, zodat je altijd inzicht hebt in kosten en opbrengsten.
Met onze aanpak haal je meer uit je budget én groei je sneller online.
Voorbeelden uit de praktijk
Veel gestelde vragen
Als je adverteert in zoekmachines, betaal je voor elke keer dat iemand op je advertentie klikt. De prijs per klik verschilt per situatie en wordt onder andere bepaald door jouw branche, de gekozen zoekwoorden en hoeveel concurrentie er is. Bij veel concurrentie kunnen de kosten flink oplopen. Bereken vooraf wat een klik je kost en hoeveel bezoekers je gemiddeld nodig hebt voor één conversie. Zet deze gegevens vervolgens af tegen de gemiddelde orderwaarde en je winstmarges. Zo kun je gericht sturen op winstgevende campagnes. Zie de kosten van zoekmachine adverteren daarom niet als uitgave, maar als een investering die kan leiden tot meer leads en omzet.
Adverteren via zoekmachines werkt goed voor vrijwel elk bedrijf, ongeacht de branche of omvang. Vooral voor organisaties die snel online zichtbaar willen zijn, een gerichte doelgroep willen aanspreken of actief zijn in een concurrerende markt, biedt het veel kansen. Het succes van een campagne valt of staat met een duidelijke aanpak. Het begint bij het stellen van heldere doelen. Door vervolgens regelmatig bij te sturen, zorg je ervoor dat het maximale resultaat wordt behaald.
Om scherpe analyses te kunnen maken van marktontwikkelingen, wordt er bewust geïnvesteerd in geavanceerde tools. Door verschillende kanalen slim te combineren, ontstaat er een duidelijk beeld van waar de groeikansen liggen. Tools zoals Google Data Studio helpen om te zien waar organische vindbaarheid tekortschiet, zodat deze plekken strategisch kunnen worden opgevuld met betaalde advertenties. Voor het kiezen van de juiste zoekwoorden worden onder andere Ahrefs en Semrush ingezet, terwijl Google Analytics 4 inzicht geeft in het gedrag van de doelgroep. Zo worden advertenties gemaakt die precies aansluiten bij wat jouw publiek zoekt.
SEO en SEA lijken op het eerste gezicht veel op elkaar, zowel in naam als in doel. Beide zijn gericht op een hoge positie in Google. Het verschil zit vooral in de manier waarop je dat bereikt. Bij SEA betaal je om bovenaan in de zoekresultaten te verschijnen, terwijl je bij SEO jouw website optimaliseert op basis van richtlijnen van Google. SEO kost in principe geen geld per klik, maar vraagt wel tijd en inzet, en het succes is minder direct gegarandeerd dan bij betaalde advertenties.
Bij zoekmachine adverteren kun je kiezen uit verschillende biedstrategieën, die elk op een andere manier met je budget omgaan. Het is daarom belangrijk om goed na te denken over hoeveel je bereid bent te investeren in SEA. Hoewel een groter budget vaak zorgt voor meer bereik en resultaat, is het ook slim om je marketingbudget te spreiden over andere kanalen of diensten voor een gebalanceerde aanpak.
