Facebook adverteren

Een bedrijfsaccount op Facebook is een pagina voor jouw bedrijf op Facebook waarop je content deelt met je volgers. Dit profiel maak je voor je bedrijf aan op Facebook, waarna je een bedrijfsmanager koppelt aan dit profiel. De bedrijfsmanager moet een persoonlijk account hebben op Facebook, zodat je deze kunt koppelen aan het bedrijfsaccount. In het bedrijfsaccount maak je vervolgens een advertentieaccount. Vanuit de advertentietool plaats je jouw advertenties. Log steeds in op het bedrijfsaccount vanaf je persoonlijke account zodat je berichten en advertenties kunt beheren.

Let op: zorg ervoor dat jijzelf bedrijfsmanager bent van je bedrijfsaccount, zodat je bij de bedrijfsinstellingen kunt. Dit is belangrijk om ons als partner toe te kunnen voegen aan het bedrijfsaccount.

Een advertentieaccount op Facebook is een account dat wordt gebruikt om je advertenties binnen Facebook te beheren. Hier kun je advertenties plaatsen en wijzigen, betalingsmethoden instellen en statistieken inzien voor analyses. Daarnaast is het mogelijk om campagnes te testen met a/b-tests.

Zeker! Met een normale post op Facebook bereik je gemiddeld slechts 7% van je volgers, dat is niet veel. Adverteren zorgt voor een groter bereik en bouw je dat je meer merkbinding op. Facebook kent in Nederland maar liefst ruim 10 miljoen actieve gebruikers. Bevindt jouw doelgroep zich op Facebook? Dan is het adverteren op Facebook absoluut nog zinvol. Wij adviseren je altijd om vooraf onderzoek te verrichten naar je doelgroep voordat je besluit of je op Facebook wilt gaan adverteren.

Via jouw Facebook bedrijfspagina heb je verschillende mogelijkheden om updates te promoten en reclame te maken voor je product of dienst. De eerste stap is het aanmaken van een Facebook advertentieaccount. Zodra dit is geregeld, kun je aan de slag en kiezen op welke plekken jouw advertenties worden getoond. Denk aan plaatsingen zoals het nieuwsoverzicht, stories, de rechterkolom, in-stream video’s, aanbevolen video’s en zelfs de Facebook Marketplace. Daarnaast is het mogelijk om direct vanuit Facebook ook op Instagram te adverteren, omdat beide platforms onderdeel zijn van Meta. Let wel op: hoe meer plaatsingen je selecteert, hoe hoger de kosten kunnen uitvallen. Ons advies? Begin met een eenvoudige Facebook advertentie, bepaal zelf het budget en analyseer eerst de resultaten voordat je verder opschaalt. Zo houd je grip op je campagne én je investering.

Als je aan de slag wilt met Facebook advertenties, heb je waarschijnlijk al een bepaald budget in gedachten. Het aantrekkelijke aan adverteren op Facebook is dat het vaak voordeliger is dan adverteren via zoekmachines. Wat je uiteindelijk betaalt, hangt af van de doelgroep die je kiest en hoe lang je campagne loopt. Je kunt zelf bepalen of je werkt met een totaalbudget voor de hele looptijd of met een vast bedrag per dag. Facebook geeft nooit meer uit dan het bedrag dat jij instelt, dus je houdt altijd controle over de kosten.

Je hebt vast weleens gehoord dat je “even een bericht moet promoten op Facebook.” Maar wat is eigenlijk het verschil tussen een bericht promoten en echt adverteren? Wanneer je een bestaand bericht promoot, geef je een extra duwtje aan iets dat al op je bedrijfspagina staat. Je vergroot het bereik ervan onder een groter publiek. Een advertentie daarentegen maak je volledig los van je tijdlijn. Die verschijnt alleen bij mensen die binnen jouw zelfgekozen doelgroep vallen, zonder dat het zichtbaar is op je eigen pagina.

Als je adverteert via Facebook, kun je een relevante groep mensen aanspreken. Een deel van die groep klikt door naar je website, en daar neemt een klein percentage uiteindelijk contact op of doet een aankoop. Maar wat gebeurt er met de rest? Al die mensen die je site bezoeken maar daarna weer vertrekken zonder actie te ondernemen, laat je die zomaar verdwijnen? Dit geldt trouwens niet alleen voor Facebook, maar voor al je verkeersbronnen. Met een remarketingcampagne op Facebook kun je deze mensen opnieuw bereiken. Dat doe je met een aangepaste doelgroep, samengesteld op basis van data uit de Facebook-pixel op je website. Zo kun je hen nogmaals benaderen met gerichte advertenties. Door Facebook remarketing slim in te zetten, vergroot je de kans op meer aanvragen, meer klanten en meer omzet uit je online campagnes. Combineer je dit met andere vormen van remarketing, zoals dynamische advertenties via Google Ads, dan wordt dat effect vaak nog sterker.

Adverteren op Facebook is waardevol voor elk type onderneming. Of je nu actief bent in B2B of B2C, in beide gevallen zoeken mensen naar een oplossing voor hun probleem in de vorm van een product of dienst. De manier waarop die beslissing tot aankoop tot stand komt, verschilt alleen vaak per doelgroep. Zo worden producten zoals ‘sneaker’ relatief snel gekocht via een advertentie op Facebook, terwijl de keuze voor een dienst of een specifiek nicheproduct vaak meer tijd en informatie vereist.

In de B2B-markt duurt dit proces doorgaans langer en is het belangrijk om meer inhoudelijke informatie te delen. Facebook kan dan uitstekend worden ingezet om bijvoorbeeld e-books of whitepapers onder de aandacht te brengen. De contactgegevens die je via zulke campagnes verzamelt, kun je vervolgens verder benutten met bijvoorbeeld e-mailcampagnes of marketing automation. Op die manier biedt Facebook niet alleen zichtbaarheid, maar ook een effectieve manier om mensen stapsgewijs te overtuigen van de waarde van je aanbod.