AI Ads
Ontdek de kansen van adverteren in AI
AI Ads, ook wel Generative Engine Advertising (GEA), draait om betaalde zichtbaarheid binnen AI-platforms zoals ChatGPT, Google AI en Microsoft Copilot. We helpen je bepalen wat relevant is, wat al mogelijk is en waar voorbereiding zinvol is.
- Inzicht in relevante AI-platforms en advertentiemogelijkheden.
- Duidelijk onderscheid tussen wat al beschikbaar is en wat nog wordt getest.
- Advies over strategie, tracking en een mogelijke eerste test.
In de startblokken
voor jou
Ontdek wat er mogelijk is
Wat zijn AI Ads?
AI Ads zijn betaalde advertenties binnen AI-gedreven zoek-, assistent- en conversational interfaces. Denk aan advertenties die verschijnen wanneer iemand in ChatGPT mogelijkheden vergelijkt, via Google AI een product onderzoekt of Copilot gebruikt bij het maken van een keuze.
Dat verschilt van traditionele zoekmachineadvertenties. Een gebruiker zoekt niet altijd met een paar losse zoekwoorden, maar kan een uitgebreide vraag stellen en daarna verder doorvragen. Daardoor spelen de context van het gesprek en de achterliggende intentie een grotere rol.
Voordelen van adverteren in AI
Adverteren binnen AI-platforms biedt nieuwe mogelijkheden om tijdens de oriëntatie en besluitvorming zichtbaar te zijn.
- Bereik klanten tijdens hun oriëntatie.
- Speel in op duidelijke koopintentie.
- Creëer extra contactmomenten.
- Test nieuwe AI-plaatsingen.
- Meet klikken, leads en omzet.
Wil je weten welke ontwikkelingen voor jouw organisatie interessant zijn?
Het beste resultaat uit AI Ads halen
AI Ads zijn nieuw, maar de basis van goede advertising blijft hetzelfde. Je wilt de juiste doelgroep bereiken, een relevante boodschap tonen en kunnen meten wat je investering oplevert.
Bij Webton combineren we onze ervaring met zoekmachine adverteren met de nieuwe mogelijkheden binnen AI-platforms. We kijken niet alleen naar het advertentieplatform, maar ook naar tracking, landingspagina’s, productdata en de aansluiting op je bestaande campagnes.
Kies je ervoor om samen met Webton met AI Ads aan de slag te gaan, dan kijken we onder andere naar:
- Welke AI-platforms passen bij jouw doelgroep en aanbod.
- Wat vandaag al beschikbaar is en wat nog in ontwikkeling is.
- Hoe conversies, leads en omzet worden gemeten.
- Welke landingspagina’s en productdata nodig zijn.
- Hoe een test aansluit op bestaande Google Ads- en Microsoft Ads-campagnes.
Succesvolle samenwerkingen
Benieuwd waar jouw kansen met AI Ads liggen?
We kijken naar je huidige advertising, doelgroep en tracking en brengen in kaart welke AI-platforms relevant kunnen zijn. Zo weet je wat er nu al mogelijk is, wat nog niet en waar voorbereiding waarde toevoegt.
Waar kun je adverteren in AI?
De markt voor AI Ads is nog volop in ontwikkeling. De belangrijkste platformen om te volgen zijn:
ChatGPT
ChatGPT Ads
Met ChatGPT Ads bereik je gebruikers terwijl zij binnen een gesprek informatie zoeken en vergelijken.
Advertenties verschijnen onder antwoorden en worden gematcht op context en intentie, niet alleen op zoekwoorden.
OpenAI heeft inmiddels een Ads Manager Beta, maar Nederlandse adverteerders hebben nog geen directe toegang. Daarom ligt de focus nu vooral op voorbereiding, tracking en een goede teststrategie.
Google AI
Adverteren in Google AI
Google verwerkt generatieve AI steeds verder in de zoekmachine. Met AI Overviews en AI Mode krijgen gebruikers uitgebreidere antwoorden en kunnen zij vervolgvragen stellen tijdens hun zoektocht.
Google ontwikkelt ook nieuwe advertentiemogelijkheden binnen deze ervaringen. Daarbij wordt deels voortgebouwd op bestaande Google Ads-campagnes, productfeeds en geautomatiseerde campagnetypen. Nieuwe formats en placements worden gefaseerd getest.
Hierdoor wordt een goede bestaande Google Ads-basis steeds belangrijker. Campagnes, conversiedata, Merchant Center-data en landingspagina’s bepalen mede hoe goed je kunt inspelen op nieuwe AI-gedreven zoekmomenten.
Microsoft
Adverteren in Microsoft Copilot
Ook Microsoft brengt advertising en conversational search dichter bij elkaar. Advertenties kunnen onder andere worden ingezet rond Copilot Search en Copilot Answers.
Microsoft bouwt hierbij voort op de bestaande Microsoft Advertising-infrastructuur. Nieuwe toepassingen richten zich steeds meer op uitgebreidere zoekvragen en commerciële beslismomenten binnen AI-ervaringen.
Voor organisaties die al Microsoft Ads inzetten, is het daarom interessant om te volgen welke nieuwe placements beschikbaar komen en of die daadwerkelijk extra resultaat toevoegen.
Andere AI-platforms
Perplexity en nieuwe advertentiemogelijkheden
Ook andere AI-platforms onderzoeken manieren om advertenties onderdeel te maken van hun dienstverlening.
Perplexity heeft bijvoorbeeld geëxperimenteerd met gesponsorde vervolgvragen en betaalde placements naast antwoorden. Zulke mogelijkheden zijn nog niet vergelijkbaar met de volwassen advertentieplatforms van Google of Microsoft en zijn niet standaard voor Nederlandse adverteerders beschikbaar.
De markt kan snel veranderen. Daarom volgen we nieuwe platforms, maar adviseren we pas om te investeren wanneer er voldoende bereik, meetbaarheid en commerciële relevantie is.
Voorbeelden uit de praktijk
Hoe verschillen AI Ads van traditionele SEA?
De principes zijn vergelijkbaar, maar de omgeving verschilt.
| Onderdeel | Traditionele SEA | AI Ads |
|---|---|---|
| Zoekgedrag | Vaak korte zoekopdracht | Vaker uitgebreide vraag of gesprek |
| Context | Zoekterm en gebruikerssignalen | Bredere gesprekscontext en intentie |
| Plaatsing | Zoekresultaten | AI-interface of AI-resultaat |
| Matching | Keywords en automatisering | Context, intentie en platformsignalen |
| Klantreis | Vaak snel naar de website | Onderzoek kan langer binnen AI blijven |
| Meting | Klikken, CPA, ROAS en conversies | Dezelfde KPI’s met nieuwe attribution-vraagstukken |
Een zoekopdracht als “CRM software” geeft bijvoorbeeld minder context dan iemand die vraagt welke CRM-oplossing geschikt is voor een bedrijf met twintig medewerkers en specifieke koppelingen.
Dat maakt het belangrijk om niet alleen naar zoekwoorden te kijken, maar ook naar de vragen, problemen en afwegingen van je doelgroep. Zo kun je optimaal zichtbaar zijn in de oriëntatiefase van een lead.
Zo zorgen wij dat je voorbereid bent op AI Ads
AI Ads ontwikkelen snel. Daarom zorgen we eerst dat de basis klopt:
- Heldere doelen en conversies.
- Goede tracking en analytics.
- Inzicht in relevante zoekintenties.
- Sterke landingspagina’s en productdata.
- Duidelijke KPI’s en een passend testbudget.
Zodra een platform relevant is, testen we gericht en meten we het resultaat.
Veelgestelde vragen
AI Ads zijn betaalde advertenties binnen AI-gedreven zoek-, assistent- en conversational interfaces. Denk bijvoorbeeld aan advertenties in ChatGPT, Google AI en Microsoft Copilot.
Ja, ChatGPT heeft inmiddels een eigen advertentieplatform. Vanaf 24 augustus 2026 is ChatGPT Ads beschikbaar in Nederland.
Ja. Google gebruikt bestaande campagnes, waaronder AI Max, om advertenties binnen nieuwe AI-gedreven zoekervaringen te tonen. Nieuwe AI Mode-formats worden daarnaast nog getest en gefaseerd uitgerold.
Google Ads is één specifiek advertentieplatform. AI Ads is een bredere categorie voor betaalde advertenties binnen AI-interfaces. Google kan daar dus onderdeel van zijn, naast bijvoorbeeld ChatGPT en Microsoft Copilot.
Ook bij AI Ads moet duidelijk zijn wat een campagne oplevert. Denk aan klikken, conversies, CPA, ROAS en omzet. Met TAGGRS kan Webton conversiedata server-side terugsturen naar advertentieplatforms. Voor ChatGPT Ads is hiervoor al een specifieke tag ontwikkeld, zodat je goed voorbereid bent op meten en optimaliseren.
Dat kan. Vooral wanneer klanten veel onderzoek doen of verschillende aanbieders vergelijken, kunnen AI-platforms interessante contactmomenten bieden. Wel moet een test passen bij je budget en verwachte klantwaarde.
Dat verschilt per platform, doelgroep, biedmodel en concurrentie. Omdat veel AI-advertentieproducten relatief nieuw zijn, bestaan er nog weinig betrouwbare Nederlandse benchmarks. Daarom bepalen we vooraf welke kosten en resultaten nodig zijn om een pilot interessant te maken.
Bij AI Ads adverteer je binnen AI-platforms. Bij adverteren met AI gebruik je AI juist om bestaande campagnes te maken, beheren of optimaliseren. Denk bijvoorbeeld aan AI Max, Performance Max en Smart Bidding.
