Over de klant
Toyota Material Handling Nederland is onderdeel van het wereldwijde Toyota-concern en gespecialiseerd in intern transport: van handpalletwagens tot geavanceerde, volledig geautomatiseerde heftrucks. Vanuit Ede bedient het bedrijf de Nederlandse markt met slimme oplossingen voor magazijnlogistiek, zoals blijkt uit hun samenwerking met onder andere Albert Heijn, transportbedrijf LCW Groningen en Lely Synerlogic.
Deze expertises kwam aan bod
De uitdaging: achterblijvende online zichtbaarheid
Vier jaar geleden startte Marco Uenk als online marketing- en e-commerce specialist bij Toyota Material Handling. Hij trof een organisatie aan met een sterk productportfolio, maar weinig online zichtbaarheid. “Als gevestigde speler in de wereld van intern transport wilde Toyota Material Handling ook online meer autoriteit uitstralen, maar dat bleek nog een uitdaging. SEO had zijn werk gedaan, maar nog altijd stonden we met relevante productnamen niet in de top 5 van zoekmachines,” stelde Marco vast. “We besloten de focus te leggen op het opbouwen van domeinautoriteit via linkbuilding. Daarvoor zochten we een partner met ervaring, betrouwbaarheid én resultaat.”
De oplossing: consequente linkbuilding
“Onze keus viel op Webton vanwege een eerdere succesvolle samenwerking. In tegenstelling tot eerdere bureaus die mooie beloftes maakten maar niet leverden, wist Webton altijd concrete resultaten te behalen”, legt Marco uit. De aanpak was doelgericht: samen met Toyota stelde Webton strategische zoekwoorden vast. Vervolgens werd gestructureerd gewerkt aan linkbuilding en het vergroten van online autoriteit. Marco: “Onze eigen marketingafdeling kan veel, maar linkbuilding is specialistisch werk en bovendien een spel van de lange adem. Het is voor ons ideaal dat we dit stuk konden en kunnen uitbesteden.”
Het resultaat: van positie 55 naar een top 1 ranking
Twee jaar later is de impact van de samenwerking duidelijk meetbaar. Marco: “Om een voorbeeld te geven: voor het distributiecentrum van Albert Heijn in Zaandam implementeerden we 59 automated guided vehicles (AGV’s) die volledig zelfstandig het interne transport afhandelen. Zo’n project laat zien waar we als Toyota Material Handling goed in zijn. Maar als we ‘automated guided vehicles’ als zoekterm ingaven, stonden we ergens op pagina 5. Sinds onze samenwerking met Webton zijn we op deze zoekterm gestegen naar de eerste positie. En datzelfde gebeurde met andere zoektermen. Webton weet precies aan welke knoppen ze moet draaien. Deze topposities zorgen niet alleen voor meer online verkeer, maar versterken ook het merkimago en de autoriteit van Toyota Material Handling in de markt.”
De samenwerking: meedenkend, betrouwbaar en resultaatgericht
Marco omschrijft de samenwerking met Webton dan ook als constructief en oplossingsgericht. “Webton levert altijd wat we hebben afgesproken. Dat klinkt vanzelfsprekend, maar in de wereld van online marketing is dat zeldzaam. En niet alleen met betrekking tot linkbuilding, maar ook toen we behoefte kregen aan ondersteuning bij social media en advertising. Daardoor zetten we marketing nu ook effectiever in voor andere afdelingen zoals HR. Ze zijn echt een soort verlengstuk van ons eigen marketingteam.”
Soortgelijke cases
Nieuwsgierig naar meer? Berrie kan je er alles over vertellen
Neem gerust contact met ons op. We bespreken graag je ideeën, wensen en bekijken samen hoe we het beste resultaat kunnen behalen. We horen graag van je!
