7 cruciale SEO-tips om je website voor te bereiden op AI Overview

Wat is AI Overview?

Een jaar geleden startte Google een experiment om de huidige SGE (Search Generative Experience) uit te breiden. Het doel: gebruikers sneller en beter antwoord geven op hun zoekopdrachten, zonder dat ze hoeven door te klikken naar andere websites. Deze antwoorden vind je direct bovenaan in de SERP. Het antwoord – dat door Google zelf geformuleerd is met behulp van haar eigen AI-tool Gemini – wordt ook wel AI Overview genoemd. Google hoopt met deze techniek dat ingewikkelde zoekopdrachten in de toekomst niet meer via AI-tools zoals ChatGPT worden gedaan. Deze vernieuwde tool biedt tevens de mogelijkheid om een gesprek te starten voor vervolgvragen.

Welke gevolgen heeft dit voor SEO?

De integratie van AI Overview in Google’s zoekresultaten zal naar verwachting de volgende effecten hebben:

• Afname van het aantal kliks naar websites
• Vermindering van organisch websiteverkeer
• Verschuiving van zoekgedrag naar long-tail zoekwoorden
• Organische ranking bepaalt niet of de content van hooggeplaatste websites in AI Overview wordt gebruikt.

Met deze gevolgen speelt onder andere E-E-A-T een belangrijke rol voor je website. Optimaliseer je content voor AI-scanning, met focus op het beantwoorden van complexe long-tail zoekwoorden.

Hoe bereid je je voor op AI Overview? Lees onze 7 tips

Nu hoge organische rankings niet meer garantie geven dat je content wordt opgenomen, gaan de spelregels van SEO drastisch veranderen. Hoe pas je je strategie aan? Met deze zeven tips loop je voorop en blijf je je concurrenten een stap voor in het AI-tijdperk.

1. Focus op de onderkant van de salesfunnel

AI Overview zal waarschijnlijk eenvoudige antwoorden genereren voor klanten in de oriëntatiefase, ook wel bekend als de top-of-funnel. Daarom is het verstandig om je te richten op klanten die verder in het aankoopproces zitten, oftewel de onderkant van de salesfunnel. Deze doelgroep gebruikt vaak lange, specifieke zoektermen die concrete interesse in een product of dienst tonen. Voorbeelden hiervan zijn “beste bakfiets voor een gezin met twee jonge kinderen” of “energiezuinige wasmachine met droogfunctie”. Deze zoekwoorden hebben doorgaans minder concurrentie, waardoor de kans groter is dat er bij deze zoekopdrachten geen AI-resultaten worden getoond. Door je content op dit soort vragen te richten, zal deze worden getoond in AI Overview. Dit kan leiden tot meer gericht verkeer naar je website.

AI Overview voor e-commerce

Voor e-commerce zullen productpagina’s belangrijker worden dan categoriepagina’s. Dit komt doordat AI Overview productdetails in ’tags’ zal weergeven om vergelijkingen in AI-snapshots overzichtelijker te maken. Het is daarom belangrijk om je productpagina’s te optimaliseren. Gebruik Structured Data, zoals recensies en prijzen, en schrijf specifieke en gedetailleerde productbeschrijvingen. Voeg ook ondersteunende content toe, zoals productvergelijkingen of koopgidsen en integreer klantrecensies per product.

Het is belangrijk om je content te blijven aanpassen aan nieuwe ontwikkelingen en je te concentreren op het bieden van diepgaande, waardevolle informatie.

2. Geef de voorkeur aan algehele zichtbaarheid en versterk je merk

Met de komst van AI Overview zullen zoekresultaten ingrijpend veranderen. Traditionele SEO-ranglijsten maken plaats voor nieuwe Google-functies, wat een verschuiving in de focus vereist. In plaats van uitsluitend te streven naar hoge rankings, is het verstandiger om in te zetten op een brede online zichtbaarheid via diverse kanalen en mediaformaten. Omdat AI-resultaten vaak foto’s en video’s bevatten – vooral bij instructieve zoekopdrachten – is het essentieel om je content te verrijken met visuele middelen. Deze aanpak maakt je content niet alleen begrijpelijker voor AI, maar verhoogt ook de kans op weergave in Google Image of Google Search. Dit kan leiden tot een hogere klikfrequentie in organische zoekresultaten.

Voor optimale resultaten is het raadzaam om je strategie te verbreden en naast SEO ook aandacht te besteden aan SEA, social media, podcasts en public relations. Door je content te verspreiden via populaire platforms als YouTube en TikTok, blijf je relevant voor je doelgroep in een snel veranderend digitaal landschap.
Hierbij is het cruciaal om je merkwaarden te beschermen en je online aanwezigheid te consolideren. Optimaliseer merkspecifieke content zoals je ‘over ons’-pagina en Wikipedia-vermelding, en maak gebruik van Structured Data om duidelijke informatie over je merk te verschaffen. Moedig tevreden klanten aan om reviews achter te laten op externe websites om je online reputatie te versterken.

3. Prioriteer thema’s boven losse keywords

Zoekmachines begrijpen steeds beter de natuurlijke verwerking van taal in de zoekopdrachten. Daarnaast maken AI-chatbots het makkelijker voor mensen om ingewikkelde vragen te stellen. Om hierop in te spelen en goed gevonden te worden in zoekmachines, is het slim om je strategie aan te passen.
In plaats van je te richten op losse zoekwoorden, kun je beter focussen op bredere onderwerpen. Deze onderwerpen noemen we ‘entiteiten’. Dit kunnen bijvoorbeeld personen, plaatsen of voorwerpen zijn. Het is handig om je website te zien als een plek waar je veel kennis deelt over deze onderwerpen. Probeer verschillende onderwerpen ook met elkaar te verbinden. Zo bied je meer informatie en word je gezien als expert in jouw vakgebied.
Deze manier van werken helpt zoekmachines om je website beter te begrijpen. Ze kunnen dan jouw inhoud koppelen aan thema’s waarop jij gevonden wilt worden.

4. Update essentiële meetgegevens

De standaard SEO-meetgegevens zullen straks een andere invulling gaan krijgen. In dit veranderende landschap is het verstandig om de focus van data-analyse en rapportages te verschuiven naar indicatoren die de online zichtbaarheid en naamsbekendheid van je merk beter weerspiegelen. Metrics zoals Share of Voice, prestaties in Featured Snippets, Visibility Share en conversies worden steeds belangrijker.

Hoewel traditionele SEO-meetgegevens uit Google Analytics 4 nog steeds relevant blijven voor je website, evolueert de beoordeling van content. Deze wordt nu niet alleen geëvalueerd op basis van diverse SEO-statistieken, maar ook op gebruikersgedrag op een pagina, met name conversies. Hierdoor wordt de waarde en effectiviteit van je content beter beoordeeld.

5. Verhoog conversie met SXO in plaats van SEO

Doorklikverkeer blijft cruciaal voor bedrijven. De nieuwe ontwikkeling stimuleert een verschuiving van traditionele SEO naar Search Experience Optimization (SXO), een benadering die SEO, UX-design en Conversion Rate Optimization combineert. SXO richt zich op het creëren van websites die zowel zoekmachinebots als menselijke bezoekers aanspreken.
Het doel is niet alleen een hogere ranking in Google’s zoekresultaten, maar ook het verhogen van conversies en het stimuleren van organische omzetgroei. Door de gebruikerservaring centraal te stellen, kunnen bedrijven zich beter positioneren in een omgeving van AI-gedreven zoekresultaten en tegelijkertijd de waarde van hun online aanwezigheid vergroten.

6. Blijf je technische SEO verbeteren

Een technisch goed functionerende website blijft uiteraard de basis voor een optimale vindbaarheid en gebruikerservaring. De SEO-technieken blijven voortdurend innoveren en verbeteren, waardoor het belangrijk is om ze continu te testen. Een aantal punten zijn cruciaal voor zowel gebruikers als zoekmachines om je websitecontent te begrijpen voor AI-overzichten:

• Effectieve indexatie, Crawling en een positieve gebruikerservaring
• Contentstructuur, inclusief een logische URL-structuur, clustering, canonical tags en interne links
• Goed gestructureerde sitemap
• Rich Results en Structured Data

7. Optimaliseer je E-E-A-T

Voor het optimaal functioneren van AI Overview is Google sterk afhankelijk van kwalitatief hoogwaardige content. Door je te richten op het creëren van betrouwbare en gezaghebbende content (thought leadership-content), kan jouw inhoud het verschil maken in het vergroten van de betrouwbaarheid binnen je branche. Het is essentieel om meer energie te steken in thought leadership-content, waarbij je schrijft vanuit de E-E-A-T principes: Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness. Deze aanpak verhoogt niet alleen de kwaliteit van je content, maar vergroot ook de kans dat jouw informatie wordt getoond bij long-tail zoekwoorden in AI Overview. Door consequent hoogwaardige, op expertise gebaseerde content te produceren, positioneer je jezelf als een betrouwbare bron in je vakgebied.