Display campagne opzetten: zo pak je het aan

Wat is een display campagne?

Een display campagne is een online advertentiecampagne waarbij je visuele advertenties toont op websites, apps en andere digitale omgevingen.

Display kun je inzetten voor verschillende doelen:

• merkbekendheid vergroten
• nieuwe doelgroepen bereiken
• websitebezoek stimuleren;
• eerdere bezoekers opnieuw benaderen
• leads of omzet genereren

Het belangrijkste verschil met Search? Bij Search reageer je meestal op een bestaande zoekvraag. Met display kun je mensen ook bereiken voordat zij actief zoeken.

Een goede display campagne begint bij het doel

Begin niet direct met targeting of banners. Bepaal eerst wat de campagne moet opleveren.

Merkbekendheid en bereik

Wil je vooral zichtbaar zijn bij een relevante doelgroep? Kijk dan naar KPI’s zoals:

• uniek bereik
• viewability
• frequentie
• CPM

Klikken zijn dan niet automatisch de belangrijkste metric.

Overweging stimuleren

Wil je potentiële klanten verder helpen in hun oriëntatie? Dan worden doelgroep, context, boodschap en landingspagina extra belangrijk.

Kijk bijvoorbeeld naar kwalitatief websiteverkeer, engagement en ondersteunende contactmomenten.

Leads of omzet

Display kan ook bijdragen aan conversies. Denk aan remarketing, first-party doelgroepen en gerichte prospecting.

Belangrijke KPI’s zijn dan bijvoorbeeld conversies, CPA, omzet en ROAS.

Kortom: bepaal eerst het doel. Kies daarna pas platform, targeting en instellingen.

Google Ads of DV360: wat past bij je display campagne?

Binnen Google kun je display grofweg via twee routes inkopen: Google Ads en DV360.

Google Ads is toegankelijker en sterk geïntegreerd met Google’s eigen advertentie-ecosysteem. DV360 is een uitgebreider programmatic platform met meer mogelijkheden voor inventory, deals en controle.

Wanneer kies je voor Google Ads?

Google Ads is vaak geschikt wanneer:

• je vooral binnen het Google-ecosysteem adverteert
• je campagnes overzichtelijk wilt houden
• je sterk wilt leunen op automatisering
• uitgebreide programmatic deals niet nodig zijn

Dat maakt Google Ads niet alleen geschikt voor kleine campagnes. De juiste keuze hangt vooral af van de gewenste mogelijkheden.

Wanneer kies je voor DV360?

DV360 wordt interessanter wanneer je:

• meer programmatic inventory wilt gebruiken
• publisherdeals wilt inkopen
• meer controle wilt over placements en inventory
• display en video uitgebreider wilt combineren
• frequency nauwkeuriger wilt beheren
• strengere brand-suitabilityregels nodig hebt

Kies DV360 dus niet alleen omdat het budget groter is. Kijk vooral naar inventory, data, controle en complexiteit.

Google Display verandert: de rol van Demand Gen

Google verandert in 2026 de manier waarop Display-campagnes binnen Google Ads worden beheerd.

Traditionele Google Display-campagnes worden gefaseerd ondergebracht in Google Display Network binnen Demand Gen. Geschikte bestaande campagnes kunnen worden gemigreerd.

Google Display verdwijnt daarmee niet. De manier waarop campagnes worden aangemaakt en beheerd verandert vooral.

Juist daarom is een strategie belangrijker dan een stappenplan dat alleen uitlegt waar je in Google Ads moet klikken.

Een display campagne opzetten in 7 stappen

1. Bepaal doel en KPI’s

Maak vooraf duidelijk wat de campagne moet bereiken.

Niet: We willen meer zichtbaarheid.

Maar bijvoorbeeld: We willen onze nieuwe propositie onder de aandacht brengen bij 100.000 relevante beslissers.

Koppel daar direct de juiste KPI’s aan.

2. Definieer je doelgroep

Bepaal wie je wilt bereiken. Denk aan:

• demografische kenmerken
• interesses en intenties
• first-party data
• websitebezoekers
• klantlijsten
• aangepaste doelgroepen
• contextuele signalen

Maak daarbij onderscheid tussen prospecting en remarketing.

Nieuwe prospects hebben meestal een andere boodschap nodig dan mensen die je website al kennen.

3. Kies de juiste targeting

Bij display kun je verschillende vormen van targeting combineren.

• Doelgroeptargeting richt zich op wie je wilt bereiken.
• Contextual targeting kijkt naar de inhoud van de pagina, website of app waarop iemand zich bevindt.
• Placementtargeting geeft meer controle over specifieke websites, apps of andere inventory.

De beste campagne gebruikt niet automatisch de meeste filters. Relevantie is belangrijker dan complexiteit.

4. Bepaal waar je wel en niet zichtbaar wilt zijn

Veel bereik is niet automatisch goed bereik.

Controleer daarom:

• websites en apps
• contentcategorieën
• brand safety
• brand suitability
• viewability
• irrelevante placements

Programmatic schaal is pas waardevol als de kwaliteit klopt.

5. Bepaal budget, biedstrategie en frequentie

Denk verder dan alleen een dagbudget.

Bepaal ook:

• looptijd
• pacing
• biedstrategie
• budgetverdeling
• gewenste frequentie

Een advertentie één keer tonen kan te weinig zijn. Dezelfde advertentie twintig keer tonen kan juist irritatie en verspilling veroorzaken.

Binnen DV360 kun je frequency caps op meerdere campagneniveaus beheren.

6. Maak sterke creatives

Display is visueel. De boodschap moet daarom snel duidelijk zijn.

Zorg dat een advertentie laat zien:

• wie de afzender is
• waarom de boodschap relevant is
• wat je aanbiedt
• wat iemand moet doen

Test verschillende visuals, boodschappen en CTA’s.

Gebruik bovendien meerdere varianten om creative fatigue te voorkomen.

7. Regel measurement vóór livegang

Bepaal vooraf hoe je succes meet.

Controleer bijvoorbeeld:

• conversiemeting
• belangrijkste events
• KPI’s
• campaign naming
• trackingparameters
• attributie

Wat je niet meet, kun je later ook niet betrouwbaar optimaliseren.

Hoe meet je het succes van een display campagne?

Niet iedere display campagne moet op dezelfde KPI’s worden beoordeeld.

Kijk verder dan CTR

Een hoge CTR betekent niet automatisch dat een campagne goed presteert.

Een campagne met minder klikken kan bijvoorbeeld:

• een relevantere doelgroep bereiken
• meer conversies opleveren
• betere websitebezoekers aantrekken
• sterker bijdragen aan latere contactmomenten

Beoordeel display daarom altijd op KPI’s die passen bij het oorspronkelijke doel.

Zo optimaliseer je een display campagne

Na livegang begint het optimaliseren.

Controleer placements

Bekijk waar advertenties daadwerkelijk verschijnen en sluit irrelevante of slecht presterende inventory uit.

Vergelijk doelgroepen

Analyseer welke segmenten het meeste bijdragen aan het campagnedoel. Verplaats budget waar nodig.

Bewaak frequentie

Loopt de frequentie op en neemt de performance af? Dan kan de doelgroep verzadigd raken.

Test creatives

Test gericht. Bijvoorbeeld eerst twee proposities en daarna twee visuals.

Zo leer je daadwerkelijk wat verschil maakt.

Kijk naar de klantreis

Display zit vaak eerder in de klantreis dan Search.

Kijk daarom niet alleen naar directe conversies, maar waar relevant ook naar ondersteunende effecten.

Veelgemaakte fouten bij display campagnes

Een aantal fouten zien we regelmatig terug:

Google Ads of DV360? Begin bij de strategie

De keuze tussen Google Ads en DV360 draait niet om welk platform de meeste functies heeft.

Het draait om wat je campagne nodig heeft.

Wil je relatief eenvoudig adverteren binnen het Google-ecosysteem? Dan ligt Google Ads of Demand Gen vaak voor de hand.

Heb je behoefte aan uitgebreidere inventory, deals, frequency management en programmatic controle? Dan kan DV360 beter passen.

Daarom beginnen wij niet bij het platform, maar bij:

doel → doelgroep → boodschap → inventory → KPI → budget → measurement

Daarna kiezen we de technologie.