DV360: Wat is het en wat zijn de voordelen
DV360 is een platform van Google voor display en video advertenties. Dat klinkt technisch, maar het idee is eenvoudig. Je laat je merk zien op websites en in apps, terwijl je beter controle houdt over waar je verschijnt en wie je bereikt. Daardoor voelt display minder als gokken en meer als gericht bouwen aan zichtbaarheid.
Veel organisaties kennen Google Ads en starten daar met display campagnes. Dat is logisch, want je kunt snel live. DV360 gaat alleen een stap verder, omdat je meer mogelijkheden krijgt om slimmer in te kopen en gerichter te sturen. Daarom zetten we bij Webton zowel Google Ads display als DV360 in, zodat we per situatie de beste route kiezen.
Wat is DV360?
DV360 staat voor Display and Video 360. Het is een professioneel platform alleen voor marketing bureaus en grote ondernemingen waarin je je display en video campagnes opzet, beheert en verbetert. Je kiest wie je wilt bereiken, je bepaalt waar je advertenties mogen verschijnen en je meet wat er gebeurt.
Het voordeel is dat je daarna ook echt kunt bijsturen. Bij display werkt niet alles meteen perfect, en dat is normaal. Juist daarom wil je kunnen leren, verbeteren en stap voor stap meer uit je campagnes halen. DV360 helpt daarbij, omdat je meer stuurmogelijkheden hebt.
Wat is display adverteren ook alweer?
Display advertenties zijn de banners en visuele advertenties die je tegenkomt terwijl je online leest. Je ziet ze op nieuwssites, blogs en in apps. Soms zijn het stilstaande banners, en soms is het een korte video die aandacht pakt.
Display werkt anders dan zoekadvertenties. Bij search zoekt iemand al actief naar een oplossing, dus daar sluit je aan op bestaande vraag. Bij display bereik je mensen vaak juist eerder, bijvoorbeeld tijdens het oriënteren. Zo bouw je herkenning op, wek je interesse en blijf je top of mind.
Wil je de basis van display rustig doornemen? Bekijk dan onze pagina over Google display adverteren.
Wat levert DV360 jou op?
Als je DV360 nog niet kent, is dit de belangrijkste vraag: wat heb je eraan in de praktijk? De voordelen gaan vooral over controle, relevantie en een professionelere uitstraling. Je zorgt dat je zichtbaarheid beter past bij je merk en je doelgroep. Tegelijk voorkom je zoveel mogelijk dat je budget weglekt naar plekken of mensen die weinig opleveren.
Meer controle over waar je zichtbaar bent
Niet elke website past bij je merk, en niet elke app is een plek waar je gezien wilt worden. Met DV360 kunnen we strakker sturen op waar jouw advertenties wel en niet verschijnen. Daardoor vergroten we de kans dat je zichtbaar bent in omgevingen die logisch aansluiten op je aanbod. Daarnaast kunnen we veel gerichter uitsluiten, zodat je merkbeleving netjes blijft.
Private deals voor meer zekerheid
Met DV360 kunnen we ook private deals inzetten. Dat zijn afspraken met een uitgever waarbij je advertentieruimte niet zomaar in de open veiling terechtkomt. In plaats daarvan spreken we vooraf af waar je advertenties kunnen verschijnen en onder welke voorwaarden.
Het voordeel is dat je beter weet op welke plekken je staat en waarom je daar staat. Daardoor voelt je campagne vaak rustiger en consistenter, omdat je bereik minder verspreid raakt. Bovendien helpt het om kwaliteit te bewaken, zeker als je merk graag in een specifieke omgeving zichtbaar wil zijn.
Beter sturen op hoe vaak iemand je advertentie ziet
Bij display is herhaling belangrijk, want mensen onthouden een merk meestal niet na één keer zien. Tegelijk wil je niet dat iemand je advertentie te vaak ziet. Dan kan het irritant worden en werkt het juist tegen je.
Met DV360 kunnen we beter regelen hoe vaak iemand jouw advertentie te zien krijgt. Zo bouw je herkenning op zonder dat je mensen moe maakt. Dat zorgt vaak voor een prettigere merkervaring, terwijl je toch voldoende zichtbaarheid opbouwt.
Minder verspilling door slimmer te richten
Veel display campagnes worden te breed ingesteld. Dan krijg je wel bereik, maar niet altijd bij de juiste mensen. Dat zorgt voor veel vertoningen die weinig bijdragen aan je doel.
DV360 geeft meer mogelijkheden om doelgroepen slimmer te kiezen en om irrelevante plekken uit te sluiten. Daardoor gaat een groter deel van je zichtbaarheid naar mensen die echt passen. In de praktijk merk je dit vaak als meer focus en minder ruis.
Meer inzicht, zodat je sneller kunt verbeteren
Rapporten zijn pas nuttig als je er betere keuzes mee kunt maken. In DV360 kunnen we scherper zien welke banner aanslaat, welke doelgroep reageert en welke omgeving goed werkt. Daardoor kunnen we gerichter optimaliseren, bijvoorbeeld door budget te verplaatsen naar wat beter presteert.
Zo wordt display steeds minder een losse campagne en steeds meer een proces dat groeit. Na verloop van tijd levert dat vaak stabielere resultaten op, omdat je op basis van data blijft verbeteren.
Remarketing via DV360
Remarketing betekent dat je opnieuw zichtbaar wordt bij mensen die al interesse toonden. Bijvoorbeeld omdat ze je website bezochten, een dienst bekeken of een formulier bijna invulden. Dat is waardevol, omdat die groep je merk al kent en vaak sneller een volgende stap zet.
Met DV360 kunnen we remarketing heel gericht inzetten. We stemmen de boodschap af op wat iemand al heeft bekeken, zodat het logisch voelt. Ook kunnen we variëren in creaties, zodat iemand niet steeds exact dezelfde banner ziet. Daardoor blijft het relevant en voorkom je dat herhaling irritant wordt.
Voorbeeld van een DV360 display advertentie
Om het concreet te maken laten we hieronder een banner zien die we speciaal voor onszelf hebben ontworpen. Grote kans dat je hem al eens bent tegengekomen. En zo niet, dan is de kans aanwezig dat je hem binnenkort voorbij ziet komen, omdat hij draait in onze remarketingcampagne. 😉
Welke banner het beste werkt, hangt af van je doel en je doelgroep. Daarom testen we met een paar varianten en verbeteren we stap voor stap. Zo groeit je campagne mee met wat we leren uit de resultaten.
De rol van display in de klantreis
Niet iedereen wordt meteen klant. Meestal gaat het in stappen. Eerst ontdekt iemand je merk. Daarna groeit de interesse, en vervolgens worden opties vergeleken. Pas daarna volgt contact of een aankoop.
Display helpt in die hele route. In het begin zorgt het dat je merk opvalt en vertrouwd gaat voelen. Daarna kan display helpen om twijfels weg te nemen, bijvoorbeeld door voordelen of bewijs te laten zien. En als iemand al op je website is geweest, kan display terugkomen als vriendelijke herinnering, zodat je niet uit beeld verdwijnt.
Display advertenties zien vaak niet de hoogste conversieaantallen. Ze ondersteunen de campagnes in latere fasen van de klantreis. Vaak zien we dat de conversieaantallen van conversiegerichte (zoek)campagnes stijgen zodra we in eerdere fasen gaan adverteren via social media of display marketing.
Hoe Webton DV360 inzet
We starten niet met knoppen en instellingen. We starten met één simpele vraag: wat moet iemand onthouden nadat die je advertentie zag. Daarna vertalen we dat naar een heldere boodschap die in één oogopslag te begrijpen is. Dat voorkomt banners die druk zijn, te veel tekst bevatten of onduidelijk blijven.
Vervolgens maken we rustige creaties met een logische call to action. Daarna testen we met een paar slimme varianten, zoals een andere kop, een andere afbeelding of een andere call to action. Zo ontdekken we wat echt werkt, zonder dat het onnodig ingewikkeld wordt. Ondertussen bewaken we waar je advertenties verschijnen en hoe vaak mensen ze zien, zodat je merkbeleving goed blijft.
Wil je weten of DV360 ook interessant kan zijn voor jouw organisatie? Neem dan nu contact met ons op.
DV360 is een platform van Google waarmee je display en video advertenties kunt inkopen, meten en optimaliseren. Je hebt meer controle over plaatsingen, herhaling en kwaliteit dan bij andere kanalen zoals Google Ads. Daardoor kun je gerichter sturen en sneller verbeteren.
DV360 is exclusief beschikbaar voor bureaus en grotere adverteerders. Je kunt het dus niet zelf activeren zoals bij een Google Ads account. Toch kan DV360 ook voor kleinere bedrijven interessant zijn. Via een bureau profiteer je alsnog van de extra controle, zoals betere plaatsingen, strakkere frequentie en private deals, zonder dat je het platform zelf hoeft te beheren.
Je hoeft geen enorme set te hebben. Wel werkt display beter als je met enkele varianten test. Deze varianten moeten wel in meerdere formaten worden gemaakt. Wij starten daarom compact en breiden uit op basis van wat we leren. Zo blijft het overzichtelijk en toch effectief.
Als je meer controle wilt over waar je advertenties verschijnen, hoe vaak mensen ze zien en hoe je kwaliteit bewaakt, dan is DV360 vaak de beste stap. Zeker als je merkt dat je met standaard display campagnes niet genoeg kunt sturen. Dan helpt DV360 om gerichter en rustiger te adverteren.
Nieuwsgierig naar meer? Steven kan je er alles over vertellen
Neem gerust contact met ons op. We bespreken graag je ideeën, wensen en bekijken samen hoe we het beste resultaat kunnen behalen. We horen graag van je!
