Microsoft Ads
Adverteren via Microsoft Advertising (voorheen Bing Ads) biedt volop kansen, zeker nu het aantal zoekopdrachten in Bing blijft groeien. De potentie in Nederland is groot, en juist daarom is dit hét moment om in te stappen. Bij Webton helpt een ervaren team van Microsoft Advertising Certified Professionals jou om meer bezoekers naar je website te trekken en je rendement te verhogen. Dankzij onze multichannel aanpak combineren we Microsoft Ads slim met andere kanalen die bijdragen aan jouw online doelstellingen. Zet vandaag de volgende stap in online groei. Onze specialisten staan voor je klaar om jouw bedrijf van A tot Z te ondersteunen.
Wat is Microsoft Ads?
Microsoft Ads is het advertentieplatform van Microsoft en werd voorheen Bing Ads genoemd. Deze advertenties verschijnen in Bing, de zoekmachine die Microsoft in 2009 introduceerde. Hoewel Bing een relatief klein marktaandeel heeft (ongeveer 3%), staat het wel op de tweede plek na Google. Toch is adverteren via Bing zeker het overwegen waard. De zoekmachine is geïntegreerd in diverse Microsoft producten, zoals de spraakassistent Cortana, en wordt door specifieke doelgroepen actiever gebruikt dan Google. Richt jouw bedrijf zich op één van deze gebruikersgroepen? Dan kan Microsoft Ads een slimme aanvulling zijn binnen je online marketingstrategie.
Voordelen Microsoft Ads
De voordelen voor je op een rij:
- Controle over kosten.
- Snel extra verkopen.
- Draai meerdere campagnes tegelijk.
- Lokaal en landelijk publiek bereiken.
- Remarketing mogelijkheden.
Wil je graag weten wat het beste werkt voor jouw bedrijf?
Zo werkt adverteren met Microsoft Ads
Adverteren via Microsoft Advertising werkt met een veilingsysteem, vergelijkbaar met dat van Google Ads. Als bedrijf bied je mee op zoekwoorden om zichtbaar te worden in de zoekresultaten. Hoe hoog je advertentie verschijnt, hangt af van het bod dat je uitbrengt, de maximale prijs per klik die je instelt én de kwaliteit van je advertentie. Bij populaire zoekwoorden met veel concurrentie is het mogelijk dat je niet altijd bovenaan staat. Is er weinig concurrentie, dan is de kans juist groot dat je advertentie een prominente plek krijgt.
Om het maximale uit je campagnes te halen, is het belangrijk om je advertenties goed op te bouwen. Hoe beter de advertentie scoort op relevantie en kwaliteit, hoe gunstiger je positie wordt. Bij Microsoft Advertising kun je kiezen tussen twee betaalmethodes: je betaalt per klik (PPC) of per duizend vertoningen (CPM). Bij PPC betaal je alleen als iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Bij CPM gaat het om het aantal keren dat je advertentie wordt weergegeven.
Succesvolle samenwerkingen
Multichannel adverteren in zowel Google als Bing
Ben je al actief met advertenties in Google, maar wil je jouw online zichtbaarheid verder vergroten? Dan is het slim om ook Bing in je strategie op te nemen. Door beide zoekmachines in te zetten, vergroot je niet alleen je bereik, maar benut je ook extra kansen om jouw doelgroep te bereiken. Het hoeft geen keuze te zijn tussen Google of Bing, door ze te combineren, sta je sterker en haal je meer uit je online campagnes. Hoewel Google veruit de bekendste zoekmachine is, wordt Bing nog vaak over het hoofd gezien. Dat is onterecht, want ook Bing wordt door miljoenen mensen in Europa dagelijks gebruikt. Met meer dan 3 miljard maandelijkse zoekopdrachten en een marktaandeel van ruim 13% is er een aanzienlijke groep gebruikers te bereiken die je anders mogelijk misloopt.
Daarnaast biedt Bing interessante voordelen op het gebied van kosten. Omdat de concurrentie daar lager is dan bij Google, liggen de kosten per klik vaak gunstiger. In sommige gevallen kan dat verschil zelfs oplopen tot 70%, wat adverteren via Bing aantrekkelijk maakt, ook voor bedrijven met een beperkt budget of in sterk concurrerende markten. Door ook Bing Ads op te nemen in je marketingmix vergroot je het bereik van je campagnes, verlaag je de advertentiekosten en spreek je nieuwe doelgroepen aan die je via andere kanalen mogelijk zou missen.
Voor wie is Microsoft advertising interessant?
Om te beoordelen of adverteren via Bing voor jouw bedrijf een slimme keuze is, kun je een aantal overwegingen meenemen. Microsoft adverteren kan namelijk waardevol zijn wanneer:
Bing al converteert bij bezoekers
Je merkt dat bezoekers via Bing je website al weten te vinden en ook daadwerkelijk converteren.
Hoge concurrentie in Google
De concurrentie in Google Ads zo groot is dat het lastig wordt om je gewenste rendement te behalen.
Beperkte groeiruimte in Google
Je campagnes in Google Ads al optimaal presteren, maar er weinig ruimte is om verder te groeien.
Mogelijkheden Microsoft advertising
Microsoft Search
Met Microsoft Ads kun je jouw advertenties laten verschijnen bovenaan de zoekresultaten in Bing. Door een account aan te maken, relevante zoekwoorden toe te voegen en je campagne in te stellen, zorg je ervoor dat jouw advertenties zichtbaar worden voor mensen die actief op zoek zijn naar jouw producten of diensten. Dagelijks gebruiken potentiële klanten Bing om informatie op te zoeken of een aankoopbeslissing te nemen. Zoekt iemand bijvoorbeeld op ‘bank kopen’, dan verschijnen er advertenties van bedrijven die op dat zoekwoord bieden. Deze advertenties zijn te herkennen aan het label ‘advertentie’ en worden boven de niet-betaalde (organische) resultaten weergegeven.
Microsoft ads
Wil je je advertenties in Bing opvallender en gebruiksvriendelijker maken? Dan kun je gebruikmaken van advertentie extensies binnen Microsoft advertising. Deze uitbreidingen zorgen ervoor dat je advertentie meer opvalt en extra informatie biedt aan potentiële klanten. In totaal zijn er twaalf verschillende extensies beschikbaar die je aan je advertenties kunt toevoegen.
Populaire voorbeelden zijn:
- Sitelink-extensies
- Oproep-extensies
- Locatie-extensies
Daarnaast kun je ook kiezen voor andere uitbreidingen, zoals:
- Extensies met doelgroepkenmerken.
- App-uitbreidingen.
- Beoordelingen van klanten.
- Afbeelding extensies.
- Extra beschrijvingen (callouts).
- Structured snippets.
- Actieknoppen.
- Prijsvermeldingen.
- Promoties of tijdelijke aanbiedingen
Een ervaren SEA specialist weet precies welke combinatie van extensies past bij jouw doelen en doelgroep en hoe je hiermee meer klikken en resultaat behaalt.
Microsoft shopping
Binnen Bing advertising is het mogelijk om jouw producten zichtbaar te maken in de zoekresultaten via shopping advertenties. Deze advertenties tonen een afbeelding, prijs en productinformatie, en verschijnen zowel bovenaan in de zoekresultaten als in het aparte tabblad ‘Shopping’. Gebruikers zien daar uitsluitend producten die aansluiten bij hun zoekopdracht. Door slimme inzet van targeting en biedstrategieën binnen Microsoft Advertising kun je jouw productaanbod effectief onder de aandacht brengen van een relevante doelgroep.
Display ads
Met display advertising via Bing kun je gericht adverteren op externe websites binnen het Microsoft netwerk. Dit biedt mogelijkheden voor zowel branding als remarketing. Zo kun je eerdere bezoekers opnieuw bereiken of werken aan het vergroten van je naamsbekendheid, bijvoorbeeld met visuele advertenties op mobiele apparaten, videoformaten of reguliere displaykanalen.
Je advertenties kunnen worden getoond op platforms zoals Xbox, Microsoft Casual Games, Microsoft Start, MSN, Microsoft Edge en Outlook.com. Hiervoor maak je beeldadvertenties die voldoen aan de richtlijnen van Microsoft Ads. Denk aan verschillende formaten zoals banners, vierkanten of rechthoeken. Waar jouw advertenties precies verschijnen, hangt af van factoren zoals je bod, relevantie en de inhoud van de website waar de advertentie wordt weergegeven. Zo haal je het maximale uit een multichannel aanpak via het Microsoft netwerk.
Waarom Microsoft Ads?
Veel bedrijven kiezen voor Microsoft Advertising omdat de concurrentie er lager is, wat zorgt voor gunstigere advertentiekosten. Hoewel Bing minder gebruikers heeft dan Google, hoeft dat niet te betekenen dat je resultaten tegenvallen. Voor sommige doelgroepen kan adverteren via Bing juist heel effectief zijn. Vooral mensen boven de 35, en in het bijzonder de groep tussen 45 en 54 jaar, maken relatief vaak gebruik van Bing. Daarnaast is het interessant om te weten dat shopping advertenties binnen Bing gemiddeld een 45% hogere doorklikratio (CTR) hebben dan bij Google.
Dat betekent dat je misschien een kleiner bereik hebt, maar juist wel de juiste mensen aantrekt die sneller geneigd zijn om door te klikken. Als jouw doelgroep regelmatig gebruikmaakt van Bing, is het dus zeker de moeite waard om Microsoft Advertising mee te nemen in je marketingstrategie. Het kan verrassend goede resultaten opleveren.
Starten met Microsoft Ads?
Het gebruik van Bing blijft langzaam maar zeker toenemen, en er is nog volop ruimte voor groei in Nederland. Juist daarom is adverteren via Microsoft Advertising een slimme zet voor bedrijven die nieuwe kansen willen benutten.
Wat kun je verwachten van ons?
- Een team van gecertificeerde specialisten met diepgaande kennis van Microsoft Advertising.
- Ondersteuning van ervaren professionals die je begeleiden bij elke stap richting online groei.
- Een strategische multichannel benadering waarbij Microsoft Ads effectief wordt gecombineerd met andere marketingkanalen om jouw doelen te realiseren.
Voorbeelden uit de praktijk
Veelgestelde vragen
Microsoft Ads werkt op een vergelijkbare manier als andere online advertentieplatformen. Je start met het aanmaken van een account, stelt zoekwoorden en targeting in, schrijft pakkende advertentieteksten en bepaalt je budget. Daarna kun je je campagne activeren. Een handige functie binnen Bing Ads is dat je bestaande campagnes vanuit Google Ads kunt importeren. Let daarbij wel goed op. Hoewel de systemen op elkaar lijken, zijn het verschillende platformen met elk hun eigen instellingen. Controleer daarom zorgvuldig of het budget, de targeting en overige instellingen goed zijn overgenomen, zodat je het maximale rendement uit je advertenties haalt.
De kosten voor adverteren via Microsoft Advertising hangen volledig af van het budget dat je zelf bepaalt. Je betaalt per klik (PPC) of per duizend vertoningen (CPM), afhankelijk van de gekozen strategie. Daarbij kun je eenvoudig een maximumbedrag per dag instellen. Zodra dat dagbudget is bereikt, stopt de weergave van je advertenties automatisch. Zo houd je altijd controle over je uitgaven.
Om te adverteren via Bing heb je een Microsoft account nodig. Heb je al een account? Dan kun je direct inloggen en aan de slag. Zodra je bent ingelogd, stel je je campagnes in met de juiste zoekwoorden, targeting en budget. Vanaf dat moment kun je gericht werken aan het behalen van optimale resultaten.
