Google Shopping uitbesteden
Wil je jouw producten snel onder de aandacht brengen? Dan is adverteren via Google Shopping een slimme keuze. Je producten verschijnen direct bovenaan in de zoekresultaten, en het koppelen van je productfeed aan je Google account is eenvoudig geregeld.
Maak je al gebruik van Google Shopping en wil je weten of je productfeed goed is ingesteld of waar je kunt besparen? Of wil je juist starten met Google Shopping om je webshop beter zichtbaar te maken? Ontdek wat wij voor jouw bedrijf kunnen betekenen.
Waarom Google Shopping uitbesteden?
Google Shopping is voor veel webshops één van de belangrijkste omzetkanalen binnen Google Ads. Tegelijkertijd zien we in de praktijk dat veel campagnes blijven hangen op een basisinrichting. Productfeeds zijn onvolledig, campagnes zijn te algemeen opgebouwd of er wordt gestuurd op verkeer in plaats van op rendement.
Dat is zonde, want juist bij shopping maakt de kwaliteit van de inrichting het verschil. Google bepaalt op basis van productdata, relevantie en biedingen wanneer jouw producten worden getoond. Als die basis niet goed staat, loop je zichtbaarheid, klikken en omzet mis.
Door Google Shopping uit te besteden, profiteer je van een specialistische aanpak waarbij techniek, data en commercie samenkomen. We kijken niet alleen naar klikken en vertoningen, maar vooral naar de vraag: welke producten leveren winst op, waar zitten groeikansen en hoe zorgen we voor structureel betere resultaten?
Voor welke webshops is Google Shopping interessant?
Google Shopping is vooral interessant voor bedrijven met een actief productaanbod en een duidelijke online verkoopdoelstelling. Het kanaal werkt sterk voor webshops die zichtbaar willen zijn op het moment dat iemand al concreet op zoek is naar een product.
Denk bijvoorbeeld aan webshops die:
- een breed assortiment hebben en meer producten onder de aandacht willen brengen
- moeite hebben om organisch voldoende zichtbaarheid te krijgen op productniveau
- meer controle willen over hun advertentiekosten en rendement
- willen opschalen in omzet, maar eerst beter inzicht willen in prestaties per productgroep
- al campagnes draaien, maar het gevoel hebben dat de feed of structuur beter kan
Google Shopping is niet alleen interessant voor grote spelers. Ook kleinere en middelgrote webshops kunnen hier veel winst behalen, juist omdat je gericht adverteert op producten met koopintentie.
Succesvolle samenwerkingen
Wat wij doen als Google Shopping specialist
Een succesvolle Google Shopping campagne bestaat uit veel meer dan alleen een feed koppelen aan Google Ads. Wij kijken naar het complete plaatje en sturen op de onderdelen die direct invloed hebben op zichtbaarheid, klikkwaliteit en rendement.
De productfeed is de basis van iedere shopping campagne. Google gebruikt deze data om te bepalen wanneer jouw producten relevant zijn voor een zoekopdracht. Daarom optimaliseren we onder andere:
- producttitels
- productomschrijvingen
- categorieën
- merknamen
- GTIN- en EAN-gegevens
- verzendinformatie
- aangepaste labels voor segmentatie
Een betere feed zorgt ervoor dat jouw producten op relevantere zoekopdrachten worden getoond en beter presteren in de veiling.
Niet ieder product verdient dezelfde aanpak. Daarom kijken we naar marges, prestaties, seizoen, assortiment en prioriteiten. Op basis daarvan richten we campagnes logisch in, zodat je meer controle hebt over budgetverdeling en optimalisatie.
We maken bijvoorbeeld onderscheid tussen:
- bestsellers en hardlopers
- producten met hoge marge
- producten met lage marge
- seizoensproducten
- nieuwe producten die eerst data moeten verzamelen
Bij Google Shopping draait het niet alleen om zichtbaarheid, maar vooral om winstgevende zichtbaarheid. Daarom sturen we campagnes op KPI’s die relevant zijn voor e-commerce, zoals:
- ROAS
- omzet
- kosten per conversie
- margepotentieel
- aandeel in vertoningen op belangrijke productgroepen
Afhankelijk van de fase van jouw webshop kiezen we de juiste biedstrategie en sturen we continu bij op basis van data.
De markt verandert, concurrentie verandert en zoekgedrag verandert. Daarom is Google Shopping nooit een eenmalige inrichting. Wij blijven optimaliseren op basis van prestaties.
Denk daarbij aan:
- uitsluiten van irrelevante zoekopdrachten
- analyseren van productprestaties
- bijsturen van segmentatie
- feed verbeteringen op basis van zoektermdata
- optimaliseren van Performance Max in combinatie met Shopping
- signaleren van verspilling in budget
Wat levert Google Shopping uitbesteden op?
Wanneer de basis klopt en campagnes structureel worden geoptimaliseerd, kan Google Shopping uitgroeien tot een zeer rendabel kanaal. De exacte resultaten verschillen per webshop, branche en concurrentie, maar in de praktijk zien we vaak winst op de volgende onderdelen:
Meer zichtbaarheid op relevante producten
Hogere klikratio door betere productdata
Meer kwalitatieve bezoekers met koopintentie
Lagere verspilling van advertentiebudget
Betere schaalbaarheid van campagnes
Meer grip op rendement en omzetgroei
Juist doordat Google Shopping zo sterk gekoppeld is aan productdata, kunnen relatief kleine verbeteringen in feed en structuur al een groot effect hebben op de uiteindelijke prestaties.
Benieuwd wat Google Shopping voor jouw webshop kan opleveren? Vraag een gratis scan of neem contact op en ontdek waar jouw grootste winstkansen liggen.
Onze aanpak
1. Nulmeting en audit
We starten met een analyse van je huidige situatie. Draai je al campagnes? Dan bekijken we waar winst blijft liggen in feed, structuur, zoektermkwaliteit en biedstrategie. Nog niet gestart? Dan kijken we of je webshop technisch en commercieel klaar is voor een succesvolle Shopping aanpak.
2. Inrichting van feed en campagnes
Vervolgens richten we de basis goed in. Daarbij kijken we niet alleen naar techniek, maar juist ook naar de commerciële kant. Welke producten wil je pushen, waar zitten marges, welke productgroepen verdienen prioriteit?
3. Actieve optimalisatie
Na livegang begint het echte werk. We monitoren prestaties, analyseren data en sturen continu bij om meer rendement uit de campagnes te halen.
4. Heldere rapportage en advies
Je wilt weten wat er gebeurt en wat het oplevert. Daarom zorgen we voor heldere rapportages en concrete aanbevelingen, zodat inzicht en actie samenkomen.
Google Shopping en Performance Max
Steeds vaker is Google Shopping onderdeel van een bredere Performance Max strategie. Dat biedt kansen, maar vraagt ook om extra regie. Want hoewel Google veel automatiseert, betekent dat niet dat je de controle moet loslaten.
Wij helpen je om Shopping en Performance Max slim naast elkaar of in combinatie in te zetten. Daarbij kijken we onder andere naar de rol van de productfeed, assetgroepen en inputkwaliteit, segmentatie op productniveau, branded versus non-branded verkeer, budgetverdeling en overlap en het behoud van rendement ondanks automatisering.
Starten met Google Shopping?
Wil je starten met Google Shopping en meer relevante bezoekers naar je webshop trekken? Dan is dit hét moment om te ontdekken waar jouw kansen liggen. Met Google Shopping vergroot je niet alleen je online zichtbaarheid, maar bereik je ook mensen die al actief op zoek zijn naar jouw producten. Herken je jezelf in één van de onderstaande situaties, dan is het slim om serieus naar Google Shopping te kijken:
- je twijfelt of je huidige campagne echt het maximale resultaat oplevert
- je wilt weten of jouw webshop geschikt is voor shopping advertenties
- je bent benieuwd of je productfeed goed genoeg is ingericht
- je zoekt naar manieren om meer rendement uit Google te halen
- je wilt weten of je webshop technisch klaar is om succesvol te adverteren
Vraag een gratis scan aan en ontdek direct waar jouw webshop nog winst laat liggen.
Voorbeelden uit de praktijk
Veelgestelde vragen
Als je wilt adverteren via Google Shopping, begin je in Google Ads met het opzetten van een speciale campagne die gebruikmaakt van je productgegevens, een zogenaamde Shopping campagne. Hiervoor heb je een shopping feed nodig, ook wel productfeed genoemd. Deze feed bevat alle relevante informatie over je producten en wordt ingeladen via het Google Merchant Center, dat je zelf beheert.
Gebruik je een tool zoals Channable, dan kun je dit proces grotendeels automatiseren. Zo blijft je aanbod altijd up-to-date en krijgen geïnteresseerde zoekers de juiste informatie te zien. Door je productfeed regelmatig te verversen, zorg je er bovendien voor dat nieuwe of aangepaste producten automatisch zichtbaar worden in je advertenties.
Google Shopping werkt volgens het principe van CPC, oftewel kosten per klik. Dat betekent dat je pas betaalt zodra iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt. Bij het opzetten van een campagne stel je zelf in hoeveel je maximaal per klik wilt betalen. Dit noem je het maximale CPC-bod. Hoe hoog dat bod is, bepaal je zelf en dat verschilt per bedrijf. De ideale hoogte hangt af van factoren zoals het soort product dat je aanbiedt, je marges, het type campagne én de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Zo houd je zelf de controle over je advertentiebudget en bepaal je hoeveel je investeert per potentiële klant.
Dat verschilt per situatie. Bij bestaande campagnes zijn verbeteringen vaak sneller zichtbaar, omdat er al data beschikbaar is. Bij nieuwe campagnes kost het doorgaans eerst tijd om data op te bouwen en campagnes goed af te stemmen.
