Wat is Channable? Meer rendement met sterke Shopping feeds
Channable is een tool waarmee webshops hun productfeed kunnen beheren en verbeteren. Die productfeed is het bestand waarin alle productinformatie staat die Google nodig heeft voor advertenties. Denk aan titels, merken, categorieën, afbeeldingen, voorraad en productkenmerken.
Vooral bij Google Shopping en Performance Max is die feed ontzettend belangrijk. Veel webshops zetten een groot deel van hun advertentiebudget in op Shopping campagnes. Toch kijken ze bij tegenvallende resultaten vaak alleen naar Google Ads zelf. Ze passen campagnes aan, schuiven met instellingen of testen nieuwe structuren.
Dat is logisch, maar niet altijd de juiste eerste stap.
Bij Shopping en Performance Max bepaalt de productfeed voor een groot deel hoe goed Google je producten begrijpt. Als die data niet scherp is, kan Google je producten minder goed koppelen aan relevante zoekopdrachten. Daardoor kan een campagne onderpresteren, zelfs als de instellingen goed staan.
Daarom zien wij Channable niet als doel op zich. Het is een hulpmiddel. De echte winst zit in betere feedoptimalisatie.
Wat is Channable?
Channable is feedmanagementsoftware. Je gebruikt het om productinformatie uit je webshop te verzamelen, aan te passen en door te sturen naar kanalen zoals Google Merchant Center.
Google Merchant Center gebruikt die productdata vervolgens voor onder andere Google Shopping en Performance Max. Channable zit dus tussen je webshop en Google in.
In Channable kun je bijvoorbeeld:
- producttitels verbeteren
- categorieën aanpassen
- producten uitsluiten
- ontbrekende kenmerken aanvullen
- custom labels toevoegen
- fouten in de feed opsporen
- feeds geschikt maken voor advertentiekanalen
Dat klinkt technisch, maar het idee is simpel. Je maakt je productdata duidelijker, vollediger en bruikbaarder voor Google.
Hoewel we in dit artikel vooral kijken naar Channable voor Google Shopping en Performance Max, kan de tool meer dan alleen Google Ads feeds optimaliseren. Webshops gebruiken Channable ook om productdata door te zetten naar marketplaces, vergelijkingssites en social advertising kanalen. Daarnaast kun je er productinformatie mee verrijken, regels automatiseren, foutmeldingen oplossen en feeds per kanaal aanpassen. Voor dit artikel zoomen we bewust in op Google Ads, omdat daar voor veel webshops de grootste directe impact ligt.
Als officiële Channable Bronze Partner werken we bij Webton regelmatig met productfeeds voor webshops die meer uit Google Shopping en Performance Max willen halen. Daardoor kijken we niet alleen naar de technische koppeling, maar vooral naar de kwaliteit van de productdata. Want Channable is pas echt waardevol wanneer de feedregels, producttitels, categorieën en custom labels slim zijn ingericht.
Waarom is Channable belangrijk voor Google Ads?
Veel webshopcampagnes draaien voor een groot deel op productadvertenties. Bij Shopping en Performance Max kiest Google niet alleen op basis van campagne-instellingen. Google kijkt vooral naar de productdata die je aanlevert.
Daar zit vaak het verschil.
Een normale tekstadvertentie stuur je met zoekwoorden en advertentieteksten. Bij Shopping werkt dat anders. Google bepaalt zelf wanneer jouw product past bij een zoekopdracht. Daarvoor gebruikt Google onder andere je producttitel, beschrijving, merk, categorie en andere feedvelden.
Een zwakke productfeed geeft Google weinig houvast. Een sterke productfeed geeft Google juist meer context.
Voorbeeld:
| Zwakke titel | Sterke titel |
| Sneakers zwart | Nike heren sneakers Air Max 90 zwart maat 43 |
| Gaming monitor | Samsung Odyssey G5 27 inch gaming monitor QHD 144Hz zwart |
| Eettafel mango | Mangohouten eettafel rond 120 cm naturel industrieel |
De sterke titels geven veel meer informatie. Google ziet sneller wat het product is, voor wie het bedoeld is en bij welke zoekopdrachten het past.
Daarom heeft je productfeed directe invloed op:
- vertoningen
- klikratio
- relevantie
- conversies
- rendement
- afkeuringen in Merchant Center
- prestaties van Shopping en Performance Max
Waarom veel webshops dit onderschatten
Als een Shopping campagne niet goed loopt, kijken veel webshops eerst naar de zichtbare onderdelen in Google Ads. Denk aan campagne-instellingen, advertentiegroepen, doelen, biedstrategieën en dagbudgetten.
Die onderdelen zijn belangrijk. Toch zit de oorzaak vaak dieper.
Google kan alleen optimaliseren met de informatie die je aanlevert. Als producttitels te kort zijn, categorieën niet kloppen of belangrijke kenmerken ontbreken, werkt Google met beperkte data.
Dan kun je blijven sleutelen aan de campagne, maar de basis blijft zwak.
Bij Webton kijken we daarom altijd verder dan alleen het advertentieaccount. We kijken ook naar Merchant Center, de productfeed en de manier waarop Channable is ingericht. Juist daar liggen vaak kansen die webshops zelf niet zien.
Hoe helpt Channable met feedoptimalisatie?
Channable helpt vooral omdat je productdata op schaal kunt verbeteren. Je hoeft dus niet elk product handmatig aan te passen.
Met regels kun je automatisch aanpassingen doe, bijvoorbeeld:
- voeg het merk toe aan elke producttitel
- voeg kleur of maat toe als die beschikbaar is
- sluit producten zonder voorraad uit
- plaats producten in betere Google categorieën
- label bestsellers automatisch
- maak aparte labels voor seizoensproducten
- verwijder producten met ontbrekende afbeeldingen
- stuur alleen geschikte producten door naar Google
Daardoor wordt je feed schoner en sterker. Google krijgt betere input en je campagnes worden beter te sturen.
Welke feedonderdelen zijn het belangrijkst?
Niet elk onderdeel van een productfeed heeft evenveel invloed. De onderdelen hieronder zijn meestal het belangrijkst voor Shopping en Performance Max.
| Feedonderdeel | Waarom belangrijk |
| Producttitel | Helpt Google direct begrijpen wat je verkoopt |
| Productcategorie | Plaatst het product in de juiste context |
| Merk | Belangrijk voor herkenning en zoekgedrag |
| GTIN | Helpt Google het exacte product herkennen |
| Afbeelding | Heeft invloed op aandacht en klikgedrag |
| Voorraad | Voorkomt verspilling op ongeschikte producten |
| Custom labels | Geeft meer controle over campagnesegmentatie |
Vooral custom labels worden vaak vergeten. Dat is zonde. Met custom labels kun je producten groeperen op basis van commerciële waarde.
Denk aan:
- bestseller
- hoge voorraad
- seizoensproduct
- nieuwe collectie
- laag rendement
- sterke productgroep
- goede / slechte ROAS
Zo kun je binnen Google Shopping en Performance Max beter analyseren welke productgroepen werken en welke niet.
Wat is het verschil tussen Channable en Google Merchant Center?
Google Merchant Center en Channable worden vaak door elkaar gehaald. Toch hebben ze een andere rol.
| Google Merchant Center | Channable |
| Ontvangt productdata | Verbetert productdata |
| Controleert producten | Past feedregels toe |
| Toont fouten en waarschuwingen | Helpt fouten structureel oplossen |
| Stuurt data naar Google Ads | Maakt data sterker vóór verzending |
Merchant Center is dus de plek waar Google je productfeed ontvangt. Channable is de plek waar je de feed kunt verbeteren voordat die naar Google gaat.
Je hebt Merchant Center nodig voor Shopping. Channable gebruik je om meer grip te krijgen op de kwaliteit van je feed.
Wanneer is Channable interessant?
Channable is vooral interessant als je webshop serieus inzet op zoekmachine adverteren en productcampagnes een belangrijk kanaal zijn.
Het wordt extra relevant wanneer:
- je veel producten hebt
- je veel productvarianten hebt
- Shopping een groot deel van je omzet oplevert
- Performance Max belangrijk is
- Merchant Center vaak meldingen geeft
- je weinig grip hebt op welke producten goed presteren
- je feed handmatig lastig te beheren is
- je productdata niet volledig of logisch is opgebouwd
Voor kleine webshops is Channable niet altijd direct nodig. Toch kan feedoptimalisatie ook daar veel verschil maken. Zeker als een groot deel van de advertentie-inzet naar Shopping gaat.
Veelgemaakte feedfouten
Tijdens feedanalyses zien we vaak dezelfde problemen terug.
Titels zijn geschreven voor de webshop, niet voor Google. Daardoor mist Google belangrijke context.
Producten worden in brede of verkeerde categorieën geplaatst. Daardoor begrijpt Google minder goed waar ze thuishoren.
Kleur, maat, materiaal, merk of type product staan niet goed in de feed.
Niet elk product is geschikt om te adverteren. Producten zonder voorraad, zonder goede afbeelding of met zwakke prestaties kunnen beter worden uitgesloten.
Zonder labels behandel je alle producten hetzelfde. Daardoor wordt optimaliseren lastiger.
Afkeuringen en waarschuwingen kunnen zichtbaarheid beperken. Toch worden ze vaak te laat opgepakt.
Vraag een vrijblijvende feed audit aan
Veel webshops zoeken de oplossing vooral in Google Ads. Ze kijken naar campagnes, instellingen en dashboards. Maar bij Shopping en Performance Max zit een groot deel van het resultaat in de productfeed.
Daarom kijken wij bij Webton eerst naar de basis.
Tijdens een feed audit analyseren we onder andere:
- producttitels
- categorieën
- productkenmerken
- custom labels
- Merchant Center meldingen
- Channable regels
- Shopping structuur
- Performance Max indeling
Daarna ontvang je concrete verbeterpunten. Je ziet waar je feed kansen laat liggen en welke optimalisaties waarschijnlijk de meeste impact hebben.
Vervolgens beslis je zelf of je de verbeteringen intern uitvoert of door onze specialisten laat oppakken.
Benieuwd hoeveel potentieel er nog in jouw productfeed zit? Vraag een vrijblijvende feed audit aan en ontdek waar jouw Google Shopping en Performance Max campagnes kunnen verbeteren met Channable.
Vraag nu je vrijblijvende feed audit aan
Veelgestelde vragen over Channable
Channable is een sterk platform voor webshops die hun productfeed professioneel willen beheren. Vooral de combinatie van regels, uitsluitingen, verrijking en custom labels maakt het waardevol voor Google Ads.
Wel is het belangrijk om te begrijpen dat Channable geen automatische oplossing is. De tool doet pas echt zijn werk als de strategie klopt.
Je moet weten:
- welke producten je wilt pushen
- welke producten het meeste marge hebben
- welke producten je wilt uitsluiten
- welke data Google nodig heeft
- welke labels nuttig zijn
- welke feedregels resultaat opleveren
Daarom starten wij liever niet zomaar met aanpassen. We beginnen met een analyse en maken hierna een sterke strategie.
Channable is een tool voor feedmanagement. Webshops gebruiken het om productinformatie te beheren, verbeteren en door te sturen naar advertentiekanalen zoals Google.
Ja, Channable is een bekend platform binnen e-commerce. Het wordt veel gebruikt door webshops en online marketingteams voor feedbeheer en productadvertenties.
Niet altijd. Je kunt ook zonder Channable adverteren via Google Shopping. Maar als je productfeed beter moet worden of je veel producten hebt, kan Channable veel waarde toevoegen.
Channable helpt om betere productdata aan te leveren. Daardoor krijgt Performance Max duidelijkere input. Dat helpt Google om producten beter te begrijpen en slimmer te tonen.
Merchant Center ontvangt je productfeed. Channable helpt om die feed te verbeteren voordat Google hem ontvangt.
Nieuwsgierig naar meer? Steven kan je er alles over vertellen
Neem gerust contact met ons op. We bespreken graag je ideeën, wensen en bekijken samen hoe we het beste resultaat kunnen behalen. We horen graag van je!
