Dit namen we mee van BrightonSEO 2025

Afgelopen week reisden we af naar Brighton in England om daar BrightonSEO bij te wonen. Dé conferentie voor iedereen die zich bezighoudt met zoekmachineoptimalisatie. Een dag vol toonaangevende sprekers, boeiende cases en slimme inzichten. Wat ons vooral opviel? SEO anno 2025 is allang geen eilandje meer. Het raakt aan social media, branding en zelfs AI.

We geven je graag een korte terugblik op de sessies die ons het meest zijn bijgebleven.

Verder kijken dan Google alleen

Een belangrijke boodschap die meerdere sprekers benadrukten, was dat SEO niet meer losstaat van andere marketingkanalen. Een opvallend voorbeeld kwam van Ray Saddiq. Zijn team kreeg van een klant de opdracht meer organisch verkeer te genereren, maar koos juist niet voor traditionele SEO-optimalisaties. In plaats daarvan lanceerden ze een opvallende TikTok-campagne, ondersteund door blogs, PR en social posts. Het resultaat? Meer zichtbaarheid, grotere merkbekendheid én betere rankings.

Ook Alvin Gunputh sloot hierbij aan en benadrukte hoe social media als Instagram en vooral TikTok steeds vaker het eerste punt zijn waar consumenten een merk ontdekken. Door slim aanwezig te zijn op deze kanalen en het aankoopproces eenvoudig te houden, bouw je vertrouwen en stimuleer je conversies.

Techniek en inhoud versterken elkaar

Naast inspirerende campagnes kwamen er tijdens BrightonSEO ook praktische tips voorbij waarmee we direct aan de slag kunnen. Zo vertelde Rasa Sosnovskyte hoe relatief eenvoudige technische aanpassingen je zichtbaarheid in zoekmachines aanzienlijk kunnen vergroten. Daarnaast wees ze op het voordeel van samenwerken met PR-teams, waarmee je krachtigere merksignalen creëert die door zoekmachines worden beloond.

Nikolaj Mogensen richtte zich specifiek op webshops en presenteerde interessante mogelijkheden op het gebied van feedoptimalisatie. Door productfeeds strategisch in te zetten, bijvoorbeeld met extra details zoals ‘product highlights’, ontstaan er nieuwe kansen om kosteloos zichtbaarheid te creëren binnen Google Shopping. Een mooie toevoeging aan onze bestaande strategieën.

Ook Harshal Shah gaf inzicht in hoe linkbuilding toekomstbestendig kan worden gemaakt. Volgens hem is het belangrijk om te investeren in waardevolle backlinks van relevante bronnen, waarbij authenticiteit en autoriteit centraal staan. In het tijdperk van AI-gestuurde zoekresultaten (zoals Google’s SearchGPT) wordt het steeds crucialer om linkbuilding op een kwalitatieve manier aan te pakken.

Zoekintentie is belangrijker dan ooit

Ten slotte viel op hoe belangrijk het is om niet alleen te focussen op de klassieke “blauwe links” in de zoekresultaten. Alex Moss liet met een voorbeeld zien dat je soms drie keer moet scrollen voordat je bij de organische resultaten komt. Zijn punt: gebruikers zoeken niet per se naar een link, maar naar een direct antwoord. En dat kan ook een snippet, video of AI-feature zijn.

Het draait dus steeds minder om ‘vindbaar zijn’, en steeds meer om ‘zichtbaar zijn’, precies op het moment dat iemand jou nodig heeft.

Onze belangrijkste inzichten van BrightonSEO 2025

• SEO draait steeds minder om afzonderlijke kanalen en steeds meer om een geïntegreerde aanpak waarbij social media, PR en branding onlosmakelijk verbonden zijn.
• Contentcreatie moet gericht zijn op het beantwoorden van daadwerkelijke gebruikersvragen en het bieden van zichtbaarheid op momenten dat gebruikers direct een antwoord zoeken, in plaats van alleen te focussen op traditionele rankings.
• Het opbouwen van merkbekendheid wordt steeds belangrijker binnen SEO-strategieën. Zichtbaarheid op externe platformen draagt bij aan zowel vertrouwen als zoekmachineprestaties.
• Richt je minder op klikratio’s (CTR) en meer op kwalitatieve interacties en daadwerkelijke conversies. Alleen klikken tellen niet, uiteindelijk draait het om echte resultaten.
• Linkbuilding moet toekomstbestendig zijn door te investeren in relevante en authentieke backlinks van autoritatieve bronnen. In het tijdperk van AI-gedreven zoekresultaten zijn enkele kwalitatieve links vele malen effectiever dan grote aantallen minder relevante backlinks.

BrightonSEO was een waardevolle conferentie met veel nieuwe inzichten. Wat vooral opviel, is dat SEO in 2025 verder gaat dan alleen keywords en backlinks. Vertrouwen, zichtbaarheid en goed inspelen op de zoekintentie van je doelgroep, via meerdere kanalen tegelijk, spelen een steeds belangrijkere rol. Door slim te combineren, maak je als merk écht het verschil!

Genoemde sprekers tijdens BrightonSEO 2025

• Ray Saddiq (Rise at Seven) – Hoe multichannel content inspeelt op intentie en EEAT-signalen om groei te stimuleren.
• Alvin Gunputh (Thredd) – Hoe social media consumentengedrag beïnvloedt.
• Rasa Sosnovskyte (Growth Bite) – Technische optimalisaties & PR-signalen.
• Harshal Shah (Link Publishers) – Linkbuilding toekomstbestendig maken in het tijdperk van SearchGPT.
• Nikolaj Mogensen (s360 Digital) – Feedoptimalisatie voor webshops
• Alex Moss (Yoast) – Zoekintentie en AI-gedreven SERP-layouts