Meer zoekopdrachten, minder bezoekers: dit doet AI Overviews met jouw websiteverkeer
Het afgelopen jaar heeft Google een grote verandering doorgevoerd die niet onopgemerkt is gebleven. Steeds vaker zie je bij een zoekopdracht niet meteen een lijst met blauwe linkjes, maar eerst een AI-gegenereerde samenvatting. Deze zogenoemde AI Overviews geven je direct een antwoord, nog voordat je überhaupt op een website klikt.
Dat lijkt misschien handig voor gebruikers, maar het heeft grote gevolgen voor bedrijven en websites. Uit nieuwe data van BrightEdge blijkt dat het aantal zoekopdrachten op Google met 49% is gestegen, maar dat het aantal klikken naar websites juist met 30% is gedaald. Dat is een flinke klap voor wie afhankelijk is van zoekverkeer.
Wat is er aan de hand?
Google’s AI Overviews geven gebruikers meteen een antwoord, zonder dat ze nog verder hoeven te klikken. Voor de gebruiker handig. Voor bedrijven, marketeers en contentmakers een uitdaging. Waar voorheen een goede plek in de zoekresultaten bijna automatisch zorgde voor bezoekers op je site, is dat nu veel minder vanzelfsprekend.
De AI van Google vat zelf het antwoord samen, gebaseerd op content van allerlei websites. Daarbij worden soms bronnen vermeld, maar lang niet altijd op een manier die zorgt voor verkeer naar die bron.
Waarom dit belangrijk is
Voor veel bedrijven was SEO jarenlang dé manier om verkeer te genereren. Je optimaliseerde je pagina’s voor bepaalde zoekwoorden, klom in de zoekresultaten, en kreeg daar bezoekers voor terug. Maar nu draait het spel ineens niet meer alleen om vindbaarheid. Het gaat ook om zichtbaarheid binnen AI Overviews. En dat werkt volgens heel andere regels.
Een opvallende statistiek, 89% van de content die door de AI geciteerd wordt, komt van pagina’s die niet eens in de top 100 van Google stonden. Dus zelfs als je niet ‘hoog’ scoort, kun je tóch zichtbaar zijn via AI. Maar… zichtbaarheid is nog geen bezoek. Een vermelding zonder klik is leuk voor je ego, maar niet voor je omzet.
Wat kun je hieraan doen?
Je aanpassen. De regels zijn veranderd, maar dat betekent niet dat SEO dood is. Het betekent dat SEO veranderd. Hier zijn een paar tips:
- Focus op duidelijke, informatieve content. De AI zoekt naar goed geschreven antwoorden. Hoe beter jouw content aansluit bij complexe vragen, hoe groter de kans op een citaat.
- Optimaliseer voor langere zoekopdrachten. Zoekopdrachten van meer dan 8 woorden zijn sterk gestegen. Denk dus verder dan korte zoektermen.
- Zorg voor actuele en gestructureerde informatie. AI houdt van overzichtelijkheid, duidelijke koppen en logische opbouw.
- Overweeg alternatieve strategieën. Denk aan e-mailmarketing, communitybuilding of zelfs advertenties om bezoekers te trekken als SEO minder oplevert.
Bron: Northeastern Global News
Niet elk bedrijf wordt even hard geraakt
Opvallend is dat sommige sectoren veel vaker in AI Overviews verschijnen dan andere. In de gezondheidszorg en het onderwijs is inmiddels bijna 90% van de zoekopdrachten voorzien van een AI-samenvatting. In de e-commerce daarentegen is het aandeel juist gedaald van 29% naar slechts 4%. Dus afhankelijk van jouw branche, is de impact van deze verandering groter of kleiner. Maar één ding is zeker, niemand kan het zich nog veroorloven om AI te negeren in zijn SEO-strategie.
Meebewegen met de nieuwe realiteit van zoekverkeer
De komst van AI Overviews dwingt ons om anders naar zoekgedrag te kijken. Het draait niet meer alleen om wie bovenaan staat in Google. Het gaat erom wie door de AI als betrouwbaar genoeg wordt gezien om geciteerd te worden, Â en hoe je dan nog steeds mensen weet te overtuigen om jouw site te bezoeken.
SEO is dus niet verleden tijd, maar verandert wel. Wie zich snel aanpast, heeft een voorsprong. Want in de nieuwe zoekwereld geldt, niet de beste plek telt, maar de beste vermelding.
Nieuwsgierig naar meer?
Melanie kan je er alles over vertellen
Neem gerust contact met ons op. We bespreken graag je ideeën, wensen en bekijken samen hoe we het beste resultaat kunnen behalen. We horen graag van je!
