Pinterest wordt steeds meer een performancekanaal
Online ontdekking verandert snel. Consumenten beginnen hun zoektocht niet langer alleen in een traditionele zoekbalk. Zeker jongere doelgroepen laten zich steeds vaker leiden door beelden, ideeën en visuele aanbevelingen. Voor merken betekent dat iets belangrijks: wie niet zichtbaar is op het moment dat inspiratie ontstaat, loopt het risico al buiten beeld te zijn voordat de daadwerkelijke aankoopbeslissing wordt genomen.
Pinterest positioneert zich precies in dat beslismoment. Volgens het platform telt Pinterest 640 miljoen maandelijkse actieve gebruikers wereldwijd, vinden er maandelijks meer dan 80 miljard zoekopdrachten plaats en heeft ongeveer 50% van die zoekopdrachten commerciële intentie. Gebruikers komen er om te bepalen wat ze willen proberen, kopen of vervolgens doen.
Creatie is geen bijzaak meer
Een van de belangrijkste boodschappen is dat goede campagneprestaties steeds sterker samenhangen met de kwaliteit van creatieve assets. Creative quality beïnvloed meer dan 70% van het campagnesucces. Tegelijkertijd laat Pinterest zien hoe het creatieve proces steeds verder wordt ondersteund met technologie.
Dat gaat bijvoorbeeld om een centrale Media Library voor het beheren van assets, Smart Assembly voor het automatisch samenstellen en uitserveren van beeldvarianten en Pinterest Performance+ Creative voor een eenvoudiger uitvoeringsproces. Daarnaast zet het platform in op visueel rijkere advertentieformats, zoals Collage Ads, Max Width Ads en Spotlight Category Takeovers. De visual maakt duidelijk dat Pinterest creatie daarbij niet als een los onderdeel van een campagne ziet, maar als input voor een systeem dat continu probeert de meest effectieve uitvoering te vinden.
Voor adverteerders is de praktische les duidelijk, performance begint niet pas bij targeting, biedingen of budgetoptimalisatie. De kwaliteit, variatie en hoeveelheid van de beschikbare creatieve assets bepalen mede hoeveel ruimte een algoritme heeft om te optimaliseren.
Automatisering als tweede groeimotor
De tweede stap draait om automatisering. Pinterest beschrijft Performance+ als een manier om campagnebeheer, optimalisatie en doelstellingen sterker aan elkaar te koppelen.
Volgens interne Pinterest-data uit Q2 2026 is Performance+ inmiddels goed voor ongeveer 30% van de lower-funnelomzet op het platform. Adverteerders die Performance+ gebruiken, zouden hun lower-funnelbudget bovendien meer dan twee keer zo snel laten groeien als niet-gebruikers. Ook meldt Pinterest dat betaalde klikken naar adverteerders in drie jaar tijd met meer dan een factor vijf zijn toegenomen.
Automatisering wordt breed toegepast. Het gaat niet alleen om campagne-instellingen, maar onder andere om keyword- en interestsuggesties, acquisitie van nieuwe klanten, Priority Products, app-promotie en A/B-testing.
Daarmee verschuift de rol van de marketeer. In plaats van iedere optimalisatie handmatig uit te voeren, wordt het belangrijker om het systeem van de juiste input te voorzien: heldere doelstellingen, sterke creatieve assets, relevante producten en voldoende conversiedata.
De combinatie is belangrijker dan de afzonderlijke onderdelen
De kern van de aanpak bestaat daarom uit twee bewegingen: het creatieve systeem goed voeden en vervolgens automatisering inzetten om resultaten verder op te schalen.
Juist die combinatie is interessant. Automatisering kan immers alleen optimaliseren op basis van het materiaal en de signalen die beschikbaar zijn. Wie slechts één advertentievariant toevoegt en vervolgens maximale performance van een algoritme verwacht, beperkt het systeem al aan de voorkant. Omgekeerd leveren tientallen creatieve varianten weinig op wanneer campagnes niet efficiënt worden ingericht en geoptimaliseerd.
Pinterest probeert die twee werelden samen te brengen, creativiteit voor relevantie en aandacht, automatisering voor selectie, distributie en schaal.
Van inspiratieplatform naar performanceplatform
Pinterest wil daarmee duidelijk afstand nemen van het idee dat het uitsluitend een inspiratiekanaal voor de bovenkant van de funnel is. Pinterest omschrijft zichzelf expliciet als een performanceplatform dat intelligenter, beter verbonden, intuïtiever en creatiever is geworden.
Voor marketeers is vooral de onderliggende ontwikkeling relevant. De grens tussen branding en performance wordt steeds minder scherp. Hetzelfde creatieve materiaal dat iemand inspireert, kan ook het begin zijn van een commercieel zoekproces en uiteindelijk een aankoop.
De vraag wordt daardoor niet alleen meer: hoe bereiken we de juiste doelgroep? Minstens zo belangrijk wordt: hebben we voldoende sterke creatieve input om zichtbaar en relevant te zijn op het moment dat iemand beslist wat hij of zij hierna wil doen?
Op Pinterest lijken creativiteit en automatisering daarmee geen twee afzonderlijke tactieken, maar twee kanten van dezelfde groeistrategie.
Nieuwsgierig naar meer?
Melanie kan je er alles over vertellen
Neem gerust contact met ons op. We bespreken graag je ideeën, wensen en bekijken samen hoe we het beste resultaat kunnen behalen. We horen graag van je!
