Optimaliseer je SEO met generatieve AI van Google
Google heeft met AI Overview een ingrijpende innovatie gelanceerd. Zoekresultaten voor complexe vragen worden straks met behulp van generatieve AI getoond. Na ruim een jaar experimenteren met AI in Search Generative Experience (SGE) is het recent een tijdje uitgerold geweest in de VS. Omdat de techniek nog niet geoptimaliseerd is, is AI Overview er tijdelijk afgehaald. De verwachting is dat het op korte termijn weer gelanceerd wordt als de techniek verder is geoptimaliseerd. Maar wat betekent dit voor jou als gebruiker of ondernemer?
Met generatieve AI kun je tegenwoordig slimmer zoeken. Dit betekent dat je meer relevante zoekresultaten krijgt die direct antwoord geven op complexe vragen. Het zorgt tevens voor een compleet nieuwe zoekervaring, maar hoe precies? In deze blog vertellen we alles over AI Overview en hoe je hierop kunt inspelen.
Werken met complexe vragen
De uitdaging voor generatieve AI is het werken met complexe zoekopdrachten. Tot op heden was Google één van de beste tools in het vinden van eenvoudige informatie. Maar bij ingewikkelde vragen liep het soms spaak. AI Overview gaat hier verandering in brengen en dat heeft voor zowel website-eigenaren als marketeers grote gevolgen. Zo zullen steeds uitgebreidere antwoorden bij specifieke zoekopdrachten bovenaan te vinden zijn in de zoekresultatenpagina (SERP) van Google. Deze antwoorden worden straks door generatieve AI geformuleerd. Het gevolg is dat hierdoor het aantal clicks naar websites kunnen afnemen. De AI Overview zorgt voor een meer intuïtieve zoekervaring. Ondanks dat het minder clicks zal opleveren, biedt deze techniek nieuwe kansen voor jouw website.
Wat is AI Overview?
De AI Overview is een vernieuwd blok in de zoekresultaten van Google waar generatieve AI in is geautomatiseerd. Dit blok wordt boven de ‘vouw’ geplaatst en geeft samenvattende antwoorden op sommige vragen van gebruikers. . Deze samenvatting bevat mogelijk korte alinea’s, afbeeldingen, advertenties, links naar bronnen en suggesties voor gerelateerde zoektermen. Elke AI Overview heeft zijn eigen structuur en opbouw, afhankelijk van de zoekopdracht. Je herkent AI Overview aan zijn naam bovenaan in het eerste blok van de zoekresultaten.
Toevoeging aan SGE
Met AI Overview heeft Google de ideale toevoeging gegeven aan de huidige SGE, waarbij AI specifieke vragen kan beantwoorden die eerst niet beantwoord konden worden. Google kondigde op 14 mei jl. de nieuwe AI Overview functie aan tijdens de I/O developers-conferentie. Met deze nieuwe tool hoopt Google dat gebruikers nu niet meer voor uitgebreide vragen naar AI-tools zoals ChatGPT gaan.
Van simpele vragen naar uitgebreide zoekopdrachten
De laatste jaren werkt Google steeds beter voor informatieve zoekopdrachten. Op de zoekresultatenpagina vind je tegenwoordig bijna altijd direct het antwoord op je vraag. Vind je dan niet het volledige antwoord? Dan kun je op het blauwe linkje klikken onder het voorgestelde antwoord. In het onderstaande voorbeeld zie je hoe Google nu antwoorden geeft op een simpele zoekvraag.
Echter heeft Google meer moeite met het vinden van antwoorden bij specifieke en uitgebreide vragen. Wanneer je twee of meer verschillende onderwerpen in een vraag formuleert, begrijpt Google je vraag niet helemaal goed.
Stel je bijvoorbeeld de vraag aan Google “Wat is het verschil tussen linkbuilding en webdesign?”, dan split Google deze vraag in twee delen. Dit komt omdat Google de samenhang tussen beide niet begrijpt en je zodoende maar één antwoord geeft. Een direct antwoord op je vraag heb je dus niet. Wanneer je deze vraag aan generatieve AI-programma’s (zoals Gemini) stelt zul je hier wél een eenduidig antwoord op krijgen. Gemini is een AI-model die ontwikkeld is door Google met als doel om de concurrentie aan te gaan met andere AI-programma’s zoals ChatGPT.
Het AI-model Gemini geeft op een duidelijke manier antwoord op je vraag en begrijpt ook het verband tussen linkbuilding en webdesign. Dit is het antwoord dat Gemini geeft:
Dit antwoord wordt door AI gegenereerd op basis van verschillende bronnen, zodat de informatie juist is onderbouwd. Generatieve AI-tools worden dus steeds vaker gebruikt als informatieve zoekmachine, ook omdat je vervolgvragen kunt stellen.
De techniek uit Gemini zal door Google worden toegepast in AI Overview, zodat elke ingewikkelde vraag kan worden beantwoord.
Voor- en nadelen van generatieve AI als zoekmachine
Bij het gebruiken van AI als zoekmachine zijn er een aantal voor- en nadelen. We zetten deze graag voor je in een overzicht:
- Je stelt je vragen in natuurlijke taal
- Er zit een gebruiksvriendelijke chatfunctie
- Je hoeft nergens op te klikken om antwoord te krijgen
- Je ziet geen advertenties
- Je hebt de mogelijkheid om vervolgvragen te stellen
- De context van het gesprek wordt onthouden door AI
- Trainingsdata zijn nog niet up-to-date
- Bronvermelding is niet altijd even duidelijk
- Generatieve AI kan nog niet uit ervaring of waarneming “spreken”
- Niet alle AI-tools werken goed in het Nederlands
- Generatieve AI is nog niet te optimaliseren voor marketeers
Laat je inspireren door AI van Google
Google heeft tijdens de testfase van SGE meer mogelijkheden getoond dan nu zichtbaar is in de AI Overview. Het kan zijn dat er in de toekomst nog meer functionaliteiten en handige tools zullen worden geïntroduceerd. Bovendien heeft Google aangekondigd dat ze op korte termijn nieuwe opties zullen implementeren in de AI Overview, specifiek gericht op het plannen en brainstormen over allerlei onderwerpen.
Wanneer je bijvoorbeeld voorheen naar inspiratie of tips zocht, kreeg je een lijst met een aantal verschillende linkjes naar blogartikelen over dit onderwerp. Hiermee moest je echter zelf je inspiratie bij elkaar zoeken. Binnenkort kan Google je specifieker helpen met jouw vraag, waarbij je zelfs advies en tips kunt krijgen naar eigen voorkeur. Je kunt dan de suggesties exporteren naar Google Drive of Gmail. De informatie van deze suggesties haalt Google van verschillende bronnen. Je kunt hier met jouw website op inspelen.
Hoe speel je het beste in op AI Overview?
Met de nieuwe AI Overview-techniek worden Helpful Content en E-E-A-T nóg belangrijker voor je website. Google verzamelt de meest relevante en betrouwbare content om complexe vragen te beantwoorden. Speel hierop in door onze volgende tips te volgen:
1. Zet een long-tail zoekwoordenstrategie in
Generatieve AI laat vooral zijn voordelen zien wanneer er op een natuurlijke manier vragen worden gesteld. Een natuurlijke manier van vragen stellen zijn meestal complexer dan met bijvoorbeeld alleen steekwoorden. Dit worden ook wel long-tail zoekwoorden genoemd. Long-tail zoekwoorden hebben momenteel over het algemeen nog een laag zoekvolume op Google, maar dit zal in de toekomst waarschijnlijk toenemen. Focus je dus niet alleen op zoekwoorden met een hoog volume.
2. Verdiep je content
Heb je jouw long-tail zoekwoorden en gerelateerde vragen in kaart gebracht? Dan is de volgende stap om goede en verdiepende content te schrijven. Kies voor jouw website voor zogeheten pillar pages en cluster pages. Pillar pages zijn uitgebreide, overkoepelende pagina’s die een breed onderwerp in specifieke, gerelateerde (sub)onderwerpen opsplitsen. Cluster pages zijn gespecialiseerde pagina’s die dieper ingaan op alle verschillende aspecten van het onderwerp van de betreffende pillar page.
Geef altijd in je teksten antwoord op de W/H-vragen (wie, wat, waar, waarom en hoe) en leg zoveel mogelijk uit per onderwerp. Maar dat is nog niet alles. Zorg ervoor dat jouw website verder geoptimaliseerd wordt, bijvoorbeeld op het gebied van gebruiksvriendelijkheid, snelheid en autoriteit.
3. Verbeter voor featured snippets
Ai Overview is bedoeld als vernieuwde ontwikkeling van onder andere featured snippets. Het is aan te raden om op hierop te optimaliseren. SEO-tools als SEMrush of Google zelf kun je gebruiken om te onderzoeken voor welke zoekwoorden er featured snippets getoond worden. Ga daarnaast brainstormen over verschillende relevante onderwerpen: wat wil iemand weten en waarom?
Zie je een featured snippet van een concurrent, dan weet je al snel wat een bezoeker precies wil weten en waarvoor hij/zij dit nodig heeft. Optimaliseer bestaande content op je website of vul deze aan. Doe dit beter dan de concurrent door kort in vraag- en antwoordvorm te schrijven, maar ook door duidelijk en gestructureerd uitleg te geven. Het komt regelmatig voor dat Google opsommingen vertoont in featured snippets als dit aansluit op de zoekintentie.
Wanneer zal AI Overview worden uitgerold?
Na een jaar getest te hebben bij verschillende gebruikers, werd AI Overview van Google recent uitgerold in de VS. Dit is tijdelijk weer teruggezet, omdat de tool nog verder moet worden geoptimaliseerd om betrouwbaarheid te kunnen garanderen. Naar verwachting zal op korte termijn de techniek verbeterd zijn, waardoor dit vervolgens weer in de VS zal worden uitgerold en daarna richting Europa zal gaan. Afhankelijk van het functioneren van AI Overview wordt de exacte lanceringsdatum vastgesteld.
Meer weten over de ontwikkelingen rondom AI-Overview en hoe jij hier het beste op in kunt spelen? Neem gerust contact met ons op.
Nieuwsgierig naar meer? Bart kan je er alles over vertellen
Neem gerust contact met ons op. We bespreken graag je ideeën, wensen en bekijken samen hoe we het beste resultaat kunnen behalen. We horen graag van je!
