De Pinterest signalen die merken niet mogen missen

Kort samengevat

• Consumenten zoeken vaker naar activiteiten waarmee ze zelf iets maken of ervaren.
• Thuis draait steeds meer om persoonlijke rituelen en beleving.
• Eigenheid, tweedehands en handgemaakt winnen terrein ten opzichte van perfectie.
• Voor merken zit de kans niet in het volgen van iedere trend, maar in het herkennen van de behoefte erachter.

Waarom Pinterest steeds interessanter wordt als trendradar

Pinterest is meer dan een inspiratieplatform. Gebruikers zoeken er actief naar ideeën voor bijvoorbeeld hun interieur, recepten, outfits, reizen of aankopen. Daardoor laat Pinterest zien waar mensen over nadenken en welke behoeften ontstaan. Dat maakt het platform interessant als vroeg signaal voor veranderend consumentengedrag.

Voor merken verandert dat de vraag. Het gaat niet alleen om: “Hoe zorgen we dat mensen ons merk zoeken?” Belangrijker vinden wij de vraag: “Hoe worden we zichtbaar terwijl iemand zijn voorkeur nog aan het vormen is?”

Wij kijken daarom liever naar patronen. Een trend wordt pas interessant als de achterliggende behoefte past bij je doelgroep, merk en aanbod. Juist daar begint de marketinganalyse.

Van eindeloos scrollen naar zelf maken en ervaren

Een van de duidelijkste signalen van dit moment is verrassend genoeg behoorlijk offline.

Op 25 augustus 2026 publiceerde Pinterest het nieuwste Hobbies Trend Report. Daarin zien we dat het platform een sterke beweging naar tastbare hobby’s, ambachtelijke activiteiten en bezigheden waarbij mensen bewust van hun scherm weggaan. Dat zien we terug in het zoekgedrag.

Zo groeide de zoekterm sashiko ideas, rond een Japanse borduurtechniek, met 1.509%. Zoekopdrachten naar clay bag charms stegen met 1.499%. Ook journaling, houtbewerking, miniaturen, upcycling en andere creatieve hobby’s laten sterke groei zien.

Wat betekent dit voor merken?

De interessante les is niet dat je nu ineens content over pottenbakken moet maken. Het gaat erom dat je begrijpt waarom mensen naar dit soort hobby’s zoeken.

De echte verschuiving zit dieper: Je doelgroep wil niet alleen consumeren, maar vaker zelf deelnemen.

Daarom werkt content die uitnodigt tot actie vaak sterker. Denk aan inspiratie, stappenplannen, toepassingen, combinaties en ideeën waarmee je doelgroep zelf iets kan creëren. Laat dus niet alleen zien wat je product is. Laat vooral zien wat iemand ermee kan doen.

Thuis wordt steeds meer een beleving

Een tweede patroon binnen de Pinterest trends in 2026 draait om alledaagse momenten die we steeds bewuster vormgeven.

Dat zien we bijvoorbeeld terug in hobby’s rond koken, koffie en hosting. Een kop koffie is niet alleen koffie. Het wordt een eigen coffee corner, een bijzonder recept en een vast ochtendritueel. Tegelijkertijd groeien interesses rond gezamenlijke activiteiten, workshops, sportclubs en avonden thuis.

Dat lijkt op het eerste gezicht een verzameling losse interesses. Toch zien wij één duidelijke rode draad: consumenten willen van gewone momenten iets persoonlijks maken.

Voor marketing is dat waardevolle informatie.

Denk bijvoorbeeld als serviesmerk niet alleen aan de schaal die je verkoopt, maar ook aan hoe die onderdeel wordt van een gezellige avond. Als cosmeticamerk toon je niet alleen een serum, maar help je klanten om een persoonlijk selfcare moment te creëren. Wil je als interieurmerk een fauteuil laten zien? Toon dan niet alleen de stoel, maar laat zien hoe je daarmee een rustige leesplek in huis creëert.

Daarmee verschuift content van productpresentatie naar context. Dat principe geldt trouwens niet alleen voor fysieke producten. Ook dienstverleners kunnen nadenken over het moment waarop hun expertise relevant wordt. Goede marketing maakt namelijk niet alleen zichtbaar wat je aanbiedt, maar vooral welke behoefte je helpt vervullen.

Persoonlijkheid wint van perfectie

Ook de behoefte aan eigenheid springt eruit. In het Hobbies Trend Report zien we sterke groei rond tweedehands kleding, repareren, persoonlijke verzamelingen en zelfgemaakte objecten. Pinterest noemt bijvoorbeeld thrift flip ideas met een groei van 610%. Daarnaast steeg trinket shelf ideas met 852%.

Interessant is dat deze beweging verschillende onderwerpen met elkaar verbindt. Daarmee lijkt persoonlijke expressie belangrijker te worden dan een volledig gepolijst eindbeeld.

Voor merken is dat relevant. Want veel marketingcontent ziet er nog steeds opvallend hetzelfde uit. Perfect belichte beelden, foutloze omgevingen en content waarin nauwelijks iets onverwachts gebeurt.

Dat betekent niet dat merkconsistentie verdwijnt. Integendeel. Een herkenbare stijl blijft belangrijk. Alleen hoeft herkenbaar niet hetzelfde te betekenen als steriel. Laat daarom vaker het proces zien. Geef voorbeelden van echte toepassingen. Toon verschillende combinaties. Maak ruimte voor een persoonlijke interpretatie. Daarmee ontstaat content die niet alleen mooi genoeg is om te bekijken, maar ook interessant genoeg is om te bewaren.

Combineer trends altijd met zoekintentie. Dat sluit aan op onze aanpak binnen SEO, waarin relevante content de basis vormt voor duurzame online vindbaarheid.

Van Pinterest trend naar marketingkans

Hoe vertaal je zo’n signaal vervolgens naar marketing?

Wij gebruiken daarvoor liever een eenvoudige denklijn dan een lijst met populaire termen:

Het verschil zit dus tussen een trend kopiëren en een trend begrijpen.

Stel dat home café content groeit. Een oppervlakkige reactie is dan om plotseling foto’s van koffie te publiceren. Een betere marketingvraag is: waarom spreekt dit mensen aan?

Misschien zoeken zij naar kleine momenten van luxe thuis. Misschien willen ze hun keuken persoonlijker maken. Of misschien zoeken ze inspiratie voor een dagelijkse routine. Vanuit die behoefte kun je veel relevantere content creëren.

Pinterest kan daarbij zowel organisch als via social advertising worden ingezet.

Binnen Webton kijken we onder andere naar doelgroep, gedrag, creatie en meetbaar resultaat. Pinterest is één van de social media kanalen die daarbij ingezet kunnen worden. Zo wordt een trend geen losse campagnegedachte, maar input voor een bredere marketingstrategie.

Waarom september het moment is om Q4 voor te bereiden

Timing speelt een belangrijke rol. Pinterest geeft aan dat de activiteit rond het feestseizoen al vanaf september toeneemt. Gebruikers beginnen dan met inspiratie verzamelen en plannen maken.

Wie pas in november start, mist een deel van die oriëntatiefase. September is daarom het moment om relevante thema’s voor je merk te bepalen en content te ontwikkelen rond bijvoorbeeld cadeaus, koken, interieur of feestelijke momenten.

Begin daarbij niet alleen bij de kalender, maar vooral bij de behoeften van je doelgroep. Welke vragen leven er en waar zoeken mensen inspiratie voor? Zo vertaal je Pinterest trends 2026 naar een effectieve contentstrategie.