Wat is Generative Engine Optimization (GEO)?
GEO staat voor “generative engine optimization” en het is een nieuwe ontwikkeling op het gebied search, de manier waarop mensen online informatie zoeken binnen Google, Bing of een andere zoekmachine. GEO richt zich op het optimaliseren van een website voor AI-gegenereerde zoekresultaten, zoals Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini, Perplexity of Copilot. Hierdoor is de kans groter dat jouw website of merk vaker getoond wordt wanneer gebruikers zoeken op producten, diensten of vragen stellen over onderwerpen die te maken hebben met jouw expertise of vakgebied.
Het zoekgedrag verandert in een hoog tempo. Waar bezoekers eerst een website daadwerkelijk bezochten, wordt nu vaak het antwoord al gegenereerd in de organische zoekresultaten d.m.v. Google AI Overviews. Het resultaat hiervan is dat bezoekers minder vaak op jouw link zullen klikken en je website bezoeken.
Daarom is het essentieel om beter zichtbaar te zijn in de AI-genereerde resultaten. Een betere zichtbaarheid heeft verschillende voordelen. Het zorgt o.a. voor meer bekendheid en nieuwe potentiële klanten en/of doelgroepen. Het doel van GEO is immers om de zichtbaarheid van jouw merk of website te vergroten en om gericht verkeer aan te trekken en bezoekers bekend te maken met jouw merk.
Waarom is GEO belangrijk?
GEO wordt steeds belangrijker in een tijdperk waarin AI-gestuurd zoeken blijft groeien. Vroeger was search een lijst met blauwe links, daarna volgden de rich snippets en nu zitten we in een tijdperk waarin Google concurrentie krijgt van o.a. ChatGPT, Perpexlity en Copilot. Hoewel we al langzaam gaan wennen aan AI en de hype verdwenen is, zal dit zomaar de nieuwe standaard kunnen worden.
Dit zijn de verschillen en overeenkomsten tussen GEO en SEO
GEO en SEO lijken best op elkaar. Beide technieken richten zich op het optimaliseren van de vindbaarheid van een website. Waar SEO zich richt op de traditionele zoekmachines als Google en Microsoft Bing, speelt GEO in op het veranderen van de manier waarop merken en websites worden getoond in de AI-gegenereerde resultaten. Om te begrijpen wat GEO precies inhoudt, is het belangrijk de verschillen én overeenkomsten tussen GEO en SEO te kennen. Ik leg ze graag voor je uit.
Verschillen
Een lijst met links vs. direct antwoord op de vraag: SEO richt zich op het optimaliseren van de traditionele zoekmachine. Een gebruiker geeft een zoekopdracht in en de zoekmachine geeft een lijst met links die als antwoord dienen. GEO optimaliseert de content voor AI-systemen om de informatie te ontleden en te prioriteren op basis van relevantie. Daarna wordt er razendsnel een antwoord gegenereerd en is het niet meer nodig om pagina’s te bezoeken.
Trefwoorden vs. relevante context: SEO optimaliseert content met trefwoorden om de zoekresultaten te verbeteren. GEO zorgt dat de content duidelijk is en qua context relevant. Hierdoor kunnen de AI-algoritmen nauwkeurige antwoorden genereren.
Meerdere bronnen vs. één bron: AI kan doormiddel van GEO meerdere bronnen raadplegen voor het geven van een uitgebreid antwoord. SEO richt zich op één individuele pagina.
Inspelen op zoekintentie vs. inspelen op zoekopdrachten: de zoekintentie van de gebruiker wordt nauwkeuriger bepaald bij GEO. AI is in staat beter in te schatten wat de gebruiker wil met een bepaalde zoekopdracht. Bij SEO worden er zoekwoorden aan zoekopdrachten gekoppeld om verkeer te genereren.
Begrijpelijke contentopbouw vs. gestructureerde data: voor GEO is het belangrijk content te creëren die gemakkelijk door AI kan worden gelezen. Dat betekent dat teksten helder, logisch opgebouwd en begrijpelijk moeten zijn. SEO kan profiteren van gestructureerde data zoals schema markups om de zoekmachine te helpen van het begrijpen van de tekst.
Overeenkomsten
Zichtbaarheid: GEO en SEO hebben beide als doel om de organische zichtbaarheid voor een merk of website te vergroten.
Strategische inzet van zoekwoorden: voor zowel GEO en SEO is het strategisch inzetten van zoekwoorden een belangrijk onderdeel.
Gebruikerservaring: beide systemen richten zich op content dat aansluit bij een fijne gebruikerservaring. Het moet makkelijk te vinden zijn en bovendien boeiend genoeg om te lezen.
Kwaliteit van content: GEO en SEO benadrukken beide dat het aanbieden van hoogwaardige content essentieel is. De inhoud moet voldoen aan E-E-A-T-principes van Google en daarnaast dient het aan te sluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Bezoekers moeten na het bezoeken van jouw pagina het antwoord weten op hun vraag.
Data-inzichten: Beide maken gebruik van data-inzichten en analyses om belangrijke onderdelen als gebruikersgedrag en markttrends te begrijpen. Hierdoor kunnen de systemen de prestaties van de content optimaliseren.
Technische optimalisatie: techniek is voor zowel GEO als SEO erg belangrijk. Beide systemen geven aandacht aan technische onderdelen, zoals laadsnelheid en mobielvriendelijkheid. Daarnaast speelt het effectief crawlen en begrijpen van de content van de pagina een grote rol. Zoekmachines moeten deze onderdelen goed kunnen begrijpen om ze juist te waarderen.
Autoriteit: websites en/of pagina’s met veel autoriteit worden doorgaans beter gewaardeerd. Dit geldt voor SEO, maar ook voor GEO. Autoriteit opbouwen kan door het aanbieden van waardevolle en relevante inhoud en verwijzingen van geloofwaardige relaties.
Continue aanpassingen: voor SEO en GEO geldt dat beide systemen voortdurende aanpassingen in algoritmen en technologie vereisen om de prestaties en zichtbaarheid van content de blijven behouden en verbeteren.
Hoe werken generative search engines?
Generative search engines geven antwoord op basis van een gigantische hoeveelheid aan data. Ze kunnen natuurlijke taal begrijpen en verwerken door middel van geavanceerde machine learning-modellen. Dit maakt het mogelijk om als het ware de dialoog aan te gaan met AI, daar waar de traditionele zoekmachines alleen webpagina’s aanbieden.
Hieronder beschrijf ik in 7 stappen hoe de generative AI engines werken:
De generative AI-engine verzamelt een enorme hoeveelheid aan gegevens uit verschillende bronnen. Dit kunnen websites zijn, databases of blogs. De AI-engine heeft namelijk als doel om een uitgebreide kennisbank op te bouwen.
Wanneer de gegevens verzameld zijn, worden deze opgeschoond en georganiseerd. Klinkt misschien vaag, maar het betekent dat alle irrelevante en foute informatie wordt verwijderd en dat de juiste data in een consistent formaat wordt gebracht. Wanneer dit is gebeurd, is de data klaar voor de volgende stappen.
Dit is de fase waarin machine learning wordt ingezet. Dit is een techniek die het voor een AI-model mogelijk maakt om patronen in data te herkennen en te voorspellen. Het AI-model doet dit met de voorbewerkte data die in de stap hierboven is beschreven. Hierdoor wordt het model beter in het begrijpen van menselijke taal en is het in staat de juiste antwoorden te geven.
Nadat de modeltraining is afgerond is het tijd om te finetunen. Dat betekent dat de ‘modelparameters’ verder worden aangescherpt om beter om te gaan met specifieke soorten vragen en/of onderwerpen. Allemaal met als doel om de output van het antwoord te verbeteren.
De AI-engine gebruikt het eerder getrainde model om antwoorden te genereren die aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker. Tijdens dit proces raadpleegt de AI-engine de uitgebreide kennisbank uit de eerste stap, combineert relevante gegevens, plaatst ze vervolgens in de juiste context en vormt op deze manier een uitgebreid en feitelijk juist antwoord. Dit is een goed gestructureerd antwoord wat rechtstreeks aansluit op de vraag van de gebruiker.
Dit is de volgende stap om het model verder te verfijnen. Het gegeven antwoord wordt beoordeel op kwaliteit en relevantie, waardoor toekomstige reacties worden verbeterd.
AI bepaalt welke content het beste aansluit bij de zoekopdracht en de zoekintentie van de gebruiker.
(bron: searchengineland.com)
Deze factoren spelen bij GEO een grote rol en maken jouw website GEO-proof
Nu je weet wat GEO is en hoe het werkt, is het natuurlijk ook interessant om te weten hoe je dit moet toepassen. Hieronder zal ik een aantal factoren noemen die voor GEO zeer belangrijk zijn en die bijdragen aan een GEO-proof website.
Context en relevantie
AI-modellen selecteren inhoud op basis van context en relevantie. Hou hier rekening mee bij het schrijven van content. Zorg ervoor dat deze aansluit bij de vragen die je doelgroep stelt.
Contentstructuur
Zoals eerder beschreven, moet de content op de pagina duidelijk gestructureerd zijn, zodat de AI-modellen deze beter kan lezen. Gebruik koppen en tussenkoppen, duidelijke alinea’s en zorg voor een logisch opbouw.
Autoriteit en betrouwbaarheid
Dit blijft een belangrijk onderdeel, zowel voor SEO als voor GEO. Zoekmachines gebaseerd op AI hechten veel waarde aan de autoriteit van een website. De regel is hierin vrij simpel: hoe betrouwbaarder jij bent als bron, hoe groter de kans is dat de AI-modellen jouw website oppikken.
Beeldgebruik en voorbeelden
Iets waar AI-modellen veel waarde aan hechten, zijn beelden en voorbeelden die de gegeven inhoud ondersteunen. Zorg ervoor dat de beelden zoveel mogelijk eigen zijn en geef voorbeelden die relevant zijn. Dit maakt het voor AI makkelijker om jouw inhoud mee te nemen in een gegenereerd antwoord.
Veel gestelde vragen over GEO
GEO staat voor Generative Engine Optimization en is een nieuwe vorm van zoekmachine optimalisatie, welke gericht is op een betere zichtbaarheid in de AI-gegenereerde antwoorden van verschillende systemen als AI Overviews, Copilot, ChatGPT, Gemini of Perplexity.
GEO is geen strategie die direct resultaat laat zien. Je ziet doorgaans eerst verbeteringen in de basis, zoals structuur, signalen en betrouwbaarheid. Daarna merk je dat je vaker wordt opgepikt in AI-antwoorden. Hoe snel dat gaat verschilt per branche en concurrentie.
GEO heeft verschillende KPI’s waarmee je de inspanningen kunt meten, zoals brand mentions, mentions per prompt, daily citations, impression value captured, share of voice en prompt strategy.
GEO richt zich op generatieve systemen en AI-platformen waar mensen direct antwoorden krijgen. Voorbeelden zijn ChatGPT, Gemini, Copilot en Perplexity.
GEO kun je zien als de opvolger van SEO. Waar SEO zich focust op de traditionele manier van search (de zoekresultaten die bestaan uit een lijst met links) focust GEO zich op het optimaliseren van content, zodat deze kan worden gebruikt in de antwoorden van AI-gestuurde zoekmachines.
Ja, je kan GEO uitbesteden. Online marketing bedrijven bieden deze service steeds vaker aan. Ook bij Webton bieden we deze service aan en we helpen je graag verder!
Nieuwsgierig naar meer? Bart kan je er alles over vertellen
Neem gerust contact met ons op. We bespreken graag je ideeën, wensen en bekijken samen hoe we het beste resultaat kunnen behalen. We horen graag van je!
