5 tips voor efficiëntere advertenties op Google Ads

1. Richt je pijlen op long tail zoekwoorden

Google Ads biedt de mogelijkheid om op vrijwel elk zoekwoord te adverteren. De keuze van zoekwoorden hangt af van je online marketingdoelstelling:

• Short tail zoekwoorden: Algemene, korte zoektermen die vooral functioneel zijn voor het vergroten van naamsbekendheid. Deze trekken een divers publiek aan.
• Long tail zoekwoorden: Specifieker en langer, bevatten meer context en zijn effectiever voor het genereren van conversies. Deze richten zich op een gerichter publiek dat vaak al verder in het aankoopproces is.

Een voorbeeld van beide zoektermen:

• Short tail: herenfiets
• Long tail: Blauwe herenfiets Gazelle

Voor conversie, kies je best voor de concretere zoekwoorden. Bezoekers die gerichter zoeken, hebben vaak meer interesse in het kopen van jouw product of dienst.

2. Verbeter je kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore, aangegeven van 1 tot 10, is een belangrijk hulpmiddel voor je prestaties binnen Google Ads. Deze wordt bepaald door drie factoren:

1. Verwachte klikfrequentie (CTR)
2. Relevantie van je advertentie
3. Gebruikerservaring op je landingspagina

Vind je score per zoekwoord in je campagne-instellingen onder de advertentiegroep. Streef naar een score van 8 of hoger voor optimale resultaten. Een hogere kwaliteitsscore leidt tot betere zichtbaarheid en lagere kosten per klik.

Om je kwaliteitsscore te verbeteren hebben we drie tips voor jou:

• Lage verwachte CTR: verbeter je advertentietekst, herschrijf koppen en beschrijving, voeg een sterke call-to-action toe.
• Lage advertentierelevantie: gebruik ‘keyword insertion’ om zoekwoorden in de advertentie te laten voorkomen.
• Slechte ervaring op landingspagina: optimaliseer inhoud en gebruiksvriendelijkheid, zorg dat het zoekwoord in je titel (H1) staat, bied complete informatie.

Door gericht aan deze aspecten te werken, kun je je algehele kwaliteitsscore verhogen en daarmee je Google Ads-prestaties verbeteren.

3. Zet specifieke retargeting in

Retargeting is effectief voor zowel B2C als B2B. Het creëert extra contactmomenten, wat kostenefficiënter is dan steeds nieuw verkeer aantrekken. Je kunt retargeting optimaliseren door het toe te passen op specifieke product- of dienstgroepen. Dit maakt je advertenties relevanter en verhoogt de kans op conversie. Daarnaast optimaliseer je het door focus te leggen op first-party data, zodat je een klantenmatch kunt maken. Hierbij gebruik je je eigen klantenlijst niet alleen voor retargeting, maar ook om Google te helpen nieuwe potentiële klanten te vinden die gelijkenissen vertonen met je bestaande klanten. Voor optimale resultaten is het belangrijk om in deze lijst aan te geven welke contacten daadwerkelijk kopers zijn.

4. Sluit apps uit met je Google Display advertentie

Google Display is een populair platform voor retargeting-campagnes, maar het kan soms leiden tot ongewenste advertentieplaatsingen. Denk hierbij aan advertenties die verschijnen in apps of op spelletjeswebsites, wat niet altijd de meest effectieve plekken zijn voor je doelgroep. Daarnaast klikken gebruikers vaak per ongeluk op een advertentie in een app, wanneer ze eigenlijk proberen de advertentie weg te klikken. Dit zorgt voor ongewenste klikkosten.

Een slimme oplossing hiervoor is het uitsluiten van alle mobiele apps. Dit is een eenvoudige manier om je advertenties te focussen op meer relevante websites, zonder het risico te lopen op het mislopen van belangrijke plaatsingen.

Je kunt apps het beste uitsluiten door in de Google Ads editor de volgende stappen te volgen:

1. Open het juiste account en de gewenste campagne.
2. Klik op ‘zoekwoorden en targeting’ > ‘Mobiele-appcategorieén, Negatief’
3. Klik op ‘+Uitgesloten mobiele-appcategorie toevoegen’ > ‘Campagneniveau’
4. Selecteer de gewenste app-categorieën en klik op OK.

Het is te adviseren altijd games uit te sluiten aangezien deze het vaakst irrelevante klikken genereerd. In veel gevallen is het echter slim alle categorieën uit te sluiten.

Dit geeft je meer controle over waar je advertenties worden getoond en zal waarschijnlijk leiden tot betere campagneresultaten.

5. Registreer je conversies via Google Tag Manager

Dan komen we alweer toe aan onze laatste tip. Het betreft de registratie van conversies voor het meten en verbeteren van je campagne-effectiviteit. Het meten van conversies is essentieel om de effectiviteit van je campagnes te kunnen doormeten. Je kan conversies meten via Google Analytics of direct via Google Tag Manager. In de meeste gevallen is de directe meting accurater en dit leggen we je graag uit.

Voor webconversies kun je kiezen tussen ‘importeren’ of ‘zelf aanmaken’. Het zelf aanmaken van conversies heeft de voorkeur, omdat dit de toewijzing aan campagnes gemakkelijker maakt. Bovendien kun je meteen verbeterde conversies instellen, wat goed aansluit bij de Google Consent Mode. Tevens geeft het je meer controle en inzicht, waardoor je je campagnes beter kunt optimaliseren. Het vraagt wellicht iets meer inspanning, maar levert uiteindelijk betere resultaten op voor je online marketingstrategieën.

Met deze vijf tips richt je jouw advertenties efficiënter in en zal de kans groter worden op het verhogen van conversie op jouw website.