De kracht van high quality links in jouw linkbuildingstrategie

Wanneer is een backlink van hoge kwaliteit?

Een link is een link, toch? Dat is zeker niet het geval. Er zitten veel verschillen in het soort link. Zo zijn er start- en homepaginalinks en de links van hogere kwaliteit. Maar wanneer is een link van hogere kwaliteit? Daarvoor zijn een aantal belangrijke kenmerken.

Relevantie

De website die jouw website een backlink geeft, dient relevant te zijn voor jouw eigen website. Heb jij een website met autoverkoop als onderwerp, heeft het nagenoeg geen zin om een backlink te hebben van een website die gaat over diergeneeskunde. Een website moet daadwerkelijk een reden hebben om naar jouw website te linken. Dit draagt ook positief bij aan de autoriteit die Google hieraan toekent.

Autoriteit

Elke backlink naar jouw website telt als een soort stem. Wanneer een tandarts vertelt over een tandpasta is dit geloofwaardiger dan dat een  slager dit doet, toch? Dit principe geldt precies hetzelfde met linkbuilding. Als een verwijzende website aansluit bij het onderwerp wat jij op je website behandelt, weegt dit voor Google zwaarder. Als deze website ook een hoge Domain Rate heeft, kunnen we spreken van een autoritaire website.

Hierin is het aantal uitgaande links van belang. Wanneer er veel uitgaande links zijn, geven deze minder linkwaarde aan een website. Wanneer er minder uitgaande links zijn, wordt er juist meer linkwaarde gegeven. Het klinkt misschien raar, maar in de basis heeft elke website 100% linkwaarde. Wanneer een website slechts twee uitgaande links heeft, behoudt elke link 50% van die waarde, wat aanzienlijk krachtiger is dan bij 20 uitgaande links, waarbij elke link nog maar 5% van de waarde draagt.

Om deze ‘stem’ daadwerkelijk door te geven, is het belangrijk dat je do-follow links gebruikt. Wanneer er no-follow links worden gebruikt, blijft de linkwaarde op het verwijzende domein en wordt het niet meegestuurd.

Anchor-teksten

De anchor-tekst en de omringende woorden dienen inhoudelijk aan te sluiten bij het onderwerp van de gelinkte pagina. Google analyseert zowel de anchor-tekst als de context eromheen om de inhoud van de gekoppelde pagina beter te doorgronden. Dit stelt de zoekmachine in staat om te bepalen voor welke zoektermen de betreffende pagina relevant is en hoe deze gerangschikt moet worden in de zoekresultaten.

Het wordt afgeraden om je backlink-strategie te beperken tot het exclusief gebruiken van de merknaam of een specifiek onderwerp in de anchor-tekst. Een aanpak als dit kan door Google worden geïnterpreteerd als een poging tot manipulatie van het algoritme, wat mogelijk tot ‘straffen’ kan leiden. In een natuurlijk linkprofiel zullen websites die naar jou verwijzen vanzelf een gevarieerd scala aan anchor-teksten toepassen. Deze diversiteit in anchor-teksten wordt door zoekmachines als een indicator van authenticiteit beschouwd en draagt bij aan een gezond en organisch linkprofiel.

Kwaliteit versus kwantiteit backlinks

Steeds vaker zie ik dat kwantiteit het onderspit delft tegenover kwaliteit. Waar een website vroeger simpelweg een bepaald aantal links nodig had om als autoritair aangemerkt te worden, speelt Google anno nu steeds meer in op kwaliteit. Logisch is tegenwoordig dat dit voor content geldt, maar dus ook voor backlinks. Google’s algoritme valideert de kwaliteit van verwijzende domeinen

Zoals ik in bovengenoemde alinea vertelde, zijn websites geloofwaardiger wanneer de bronnen zelf ook autoritair zijn. Autoriteit kan in deze betekenen dat een website veel bezoekers en engagement heeft of dat de Domain Rating hoog is. Wanneer een backlinkprofiel van een website bestaat uit alleen maar kwantitatieve backlinks, kan dit zelfs de autoriteit van een website negatief beïnvloeden. Uiteindelijk zal dit ook je positie in Google aantasten.

Nu hoor ik je denken: “waarom zou ik überhaupt nog kiezen voor kwantitatieve backlinks?”. Het juist de combinatie die een linkprofiel natuurlijk maakt. Daarin wegen de high quality links zwaarder dan de kwantitatieve backlinks, maar zorgen deze juist voor het natuurlijke karakter.

Het doel

Het effect van de kwantitatieve backlink is zeer goed te merken wanneer een website nog laag staat op de autoritaire ladder. In dit stadium kunnen de kwantitatieve backlinks een erg mooie boost geven. Het doel van dit type link is dan ook het meegeven van autoriteit. Dat is anders bij de meer kwalitatieve backlink. Natuurlijk geven beide backlinks autoriteit en relevantie door naar de beoogde website, maar zorgt de high quality link voor potentieel direct verkeer. Teksten moeten van hogere kwaliteit zijn, zodat bezoekers getriggerd raken om door te klikken naar de website.